تحلیل نقش تعدیل گر نماد اعتماد الکترونیکی در تاثیر بازاریابی اخلاقی بر اعتماد به برند، وفاداری به برند ، تمایل به خرید و قصد خرید مجدد مصرف کننده

چکیده مقاله

هدف پژوهش حاضر، تحلیل نقش تعدیل گر نماد اعتماد الکترونیکی در تاثیر بازاریابی اخلاقی بر اعتماد به برند، وفاداری به برند ، تمایل به خرید و قصد خرید مجدد مصرف کننده است روش تحقیق به لحاظ ماهیت، توصیفی پیمایشی و از حیث هدف کاربردی می باشد جامعه آماری پژوهش را مشتریان فروشگاه اینترنتی دیجی کالا تشکیل دادند حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۴ نفر تعیین و نمونه ها به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب گردیدند جهت گردآوری داده ها از پرسشنامه های اعتماد الکترونیکی ویو و همکاران ۲۰۰۹ ، بازاریابی اخلاقی صفری و همکاران ۱۳۹۶ ، تمایل به خرید هسو و لین ۲۰۱۵ ، اعتماد به برند لاروچ و همکاران ۲۰۱۲ ، قصد خرید مجدد کو و همکاران ۲۰۰۹ و وفاداری به برند کایامن و آراسلی ۲۰۰۷ استفاده گردید که روایی آنها توسط خبرگان و صاحبنظران دانشگاهی مورد تأیید قرار گرفت و پایایی آنها نیز از طریق آزمون ضریب آلفای کرونباخ مورد تأیید قرار گرفت به منظور تحليل داده ها از مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار آماری لیزرل استفاده شد نتایج پژوهش نشان داد بازاریابی اخلاقی بر اعتماد به برند، وفاداری به برند، تمایل به خرید و قصد خرید مجدد تاثیر مثبت و معناداری دارد بازاریابی اخلاقی بر اعتماد به برند، وفاداری به برند، تمایل به خرید و قصد خرید مجدد با توجه به نقش تعدیل گری نماد اعتماد الکترونیکی تاثیر مثبت و معناداری دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

محمدهادی عسگری

استادیار، گروه مدیریت بازرگانی ، دانشگاه آزاداسلامی واحد تنکابن، ایران

اسمعیل غلامی

کارشناس ارشد رشته مدیریت اجرایی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تنکابن، ایران

�سگری، محمدهادی و غلامی، اسمعیل،1399،تحلیل نقش تعدیل گر نماد اعتماد الکترونیکی در تاثیر بازاریابی اخلاقی بر اعتماد به برند، وفاداری به برند ، تمایل به خرید و قصد خرید مجدد مصرف کننده،اولین کنفرانس بین المللی مدیریت، گردشگری و تکنولوژ�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی مدیریت، گردشگری و تکنولوژی22 آبان 1399