بررسی تاثیر تبلیغات شفاهی الکترونیکی بر پذیرش بانکداری سیار با در نظر گرفتن مشارکت مصرف کننده

چکیده مقاله

هدف این تحقیق بررسی و مطالعه تبلیغات شفاهی الکترونیکی بر پذیرش بانکداری سیار با در نظر گرفتن مشارکت مصرف کننده با استناد به مدل مفهومی شانکارا و همکاران ۲۰۲۰ است روش این تحقیق از نوع کیفی، کتابخانه ای، کاربردی و اکتشافی است برای تجزیه و تحلیل اطالعات، از روش موردکاوی استفاده شده است در پایان، نتیجه می گیریم که تبلیغات شفاهی الکترونیکی با در نظر گرفتن عوامل محرک کیفیت بیان، ارزش و پایداری تبلیغات بر پذیرش بانکداری سیار با در نظر گرفتن نقش متغیر میانجی مشارکت مصرف کننده اثر مثبت و مستقیمی دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

آرش احمدی اصفهانی

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، دانشگاه پیام نور مرکز تهران غرب، دانشکده علوم انسانی، گروه مدیریت، تهران، ایران

سپیده مهدیخانی

کارشناس ارشد دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران، تهران، ایران

محمود احمدپور داریانی

دانشیار دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران، تهران، ایران

�حمدی اصفهانی، آرش،1400،بررسی تاثیر تبلیغات شفاهی الکترونیکی بر پذیرش بانکداری سیار با در نظر گرفتن مشارکت مصرف کننده،دومین کنفرانس بین المللی مدیریت، گردشگری و تکنولوژ�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات سومین کنفرانس بین المللی مدیریت، گردشگری و تکنولوژی28 آبان 1400