بررسی تاثیر راهبردهای قیمت گذاری و کیفیت ادراک شده از خدمات بر رونق گردشگری سلامت در شهر اردبیل

چکیده مقاله

هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر راهبردهای قیمت گذاری و کیفیت ادراک شده از خدمات بر رونق گردشگری سلامت درشهر اردبیل میباشد تحقیق حاضر از لحاظ هدف، از نوع کاربردی، از لحاظ نوع روش، توصیفی وهمبستگی میباشد و از لحاظ روش گردآوری اطلاعات روش تحقیق مورد نظر میدانی میباشد جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه کارشناسان و نخبگان گردشگری سلامت، کارشناسان و مدیران سایر مراکز ذینفع از جمله مراکز درمانی در شهر اردبیل می باشد که تعداد آنها برابر ۲۵۵ نفر میباشد برای تعیین حجم نمونه از جدول مورگان استفاده شد و تعداد نمونه آماری برابر ۱۵۲ نفر بدست آمد که با روش نمونه گیری ساده انتخاب شدند به منظور گردآوری داده های موردنیاز، از پرسشنامه راهبرد قیمتگذاری قاضی زاده و همکاران ۱۳۸۹ ، پرسشنامه کیفیت ادراک شده از خدمات پاراسورامان و همکاران ۱۹۸۸ و پرسشنامه محقق ساخته گردشگری سلامت استفاده شد داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS پردازش و تجزیه و تحلیل شد و برای تحلیل فرضیات از ضریب رگرسیون ساده و چندمتغیره استفاده شد یافتههای تحقیق نشان میدهد که راهبرد قیمت گذاری بر رونق گردشگری سلامت شهر اردبیل تاثیر مثبت معنیداری دارد و ضریب بتا نشان میدهد که راهبرد قیمت گذاری ۰/۶۹ تغییرات رونق گردشگری سلامت شهر اردبیل را پیش بینی میکند همچنین کیفیت ادراک شده بر رونق گردشگری سلامت شهر اردبیل تاثیر مثبت معنیداری دارد و ضریب بتا نشان میدهد که کیفیت ادراک شده ۰/۶۴ تغییرات رونق گردشگری سلامت شهر اردبیل را پیش بینی میکند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

محسن زلالی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی شمیم دانش نوین اردبیل،اردبیل، ایران

�لالی، محسن،1400،بررسی تاثیر راهبردهای قیمت گذاری و کیفیت ادراک شده از خدمات بر رونق گردشگری سلامت در شهر اردبیل،دومین کنفرانس بین المللی مدیریت، گردشگری و تکنولوژ�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین کنفرانس بین المللی مدیریت، گردشگری و تکنولوژی31 اردیبهشت 1400