بررسی تاثیر نام تجاری بر میزان فروش خدمات بیمه ای (مورد مطالعه: خدمات بیمه آسیا)

چکیده مقاله

امروزه در محیط رقابتی لازم است که مدیران موسسات، توانایی هایشان را در تعیین عوامل مهم انتخاب محصول برای بخش هایی از بازار که تمایل به جذب و خدمت کردن به آن را دارند، توسعه دهند مدیران موسسات باید تشخیص بدهند که چه چیزی برای مشتریان آنها در بازار هدفشان مهم است و چگونه نقاط قوت موسسه با نقاط قوت رقبایشان مورد مقایسه قرار می گیرد پژوهش حاضر به بررسی تاثیر متغیر «سن برند» بر «عوامل کلیدی در ایجاد نام ونشان تجاری مثبت گرا» محصول خدمات بیمه آسیا پرداخته است در کنار متغیر « سن برند»، تاثیر مستقیم سایر متغیر ها شامل «اعتماد به برند»، «هویت برند« و «کیفیت ادراک شده » نیز بر عوامل کلیدی در ایجاد نام ونشان تجاری مثبت گرا» سنجیده شده است در این راستا آزمون های همبستگی، تحلیل مسیر و رگرسیون چندگانه توسط نرم افزارهای ۲۲ SPSSو ۲۲ AMOSانجام گرفت نتایج نشان دادند از بین متغیرهای فوق، تاثیر مستقیم متغیرهای «اعتماد به برند» و «کیف بیت ادراک شده» بر متغیر «عوامل کلیدی در ایجاد نام ونشان تجاری مثبت گرا» معنی دار است نتایج این تحقیق نشان داد که شدت تاثیر غیر مستقیم سن برند بر عوامل کلیدی در ایجاد نام ونشان تجاری مثبت گرا، بیشتر از اثرمستقیم آن است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

محسن زلالی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی شمیم دانش نوین اردبیل،اردبیل، ایران

مریم سقای طوسی

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت بیمه

�قای طوسی، مریم،1400،بررسی تاثیر نام تجاری بر میزان فروش خدمات بیمه ای (مورد مطالعه: خدمات بیمه آسیا)،دومین کنفرانس بین المللی مدیریت، گردشگری و تکنولوژ�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات سومین کنفرانس بین المللی مدیریت، گردشگری و تکنولوژی28 آبان 1400