بررسی تاثیر برند اخلاقی بر تعهد برند باتوجه به نقش میانجی تجربه برند و اشتیاق برند (موردمطالعه: شرکت شاهکار کشاورز ایرانیان)

چکیده مقاله

تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر برند اخلاقی بر تعهد برند باتوجه به نقش میانجی تجربه برند و اشتیاق برند در شرکتشاهکار کشاورز ا یران یان صورت گرفت در این راستا بررسی روش تحقیق نشان داد پژوهش حاضر از نظر هدف در حیطهتحقیقات کاربردی می باشد بر اساس ماهیت و روش نیز، یک پژوهش توصیفی تحلیلی بوده و در بین انواع روشهای تحقیق توصیفی در زمره مطالعه موردی قرار دارد جامعه آماری این تحقیق را کلیه مشتریان شرکت شاهکار کشاورز ایرانیان تشکیلداده اند که تعداد آنها نامحدود است و جهت جمع آوری اطلاعات نمونه ای با حجم ۱۵۰ نفر انتخاب شدند در این تحقیق،جمع آوری اطلاعات با استفاده از پرسشنامه استاندارد صورت گرفت همچنین جهت بررسی روایی پرسشنامه ها از رواییصوری و سازه باتوجه به نظر خبرگان حوزه موردنظر استفاده شد پایایی پرسشنامه ها نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ وپایایی ترکیبی مورد بررسی قرار گرفت و مشخص شد که ابزار تحقیق از پایایی و روایی مطلوبی برخوردار است در نهایت جهتتجزیه وتحلیل اطلاعات از مدل معادلات ساختاری و نرم افزار AMOS و SPSS بهره گرفته شد نتایج نشان داد برند اخلاقیبر تعهد برند و تجربه برند تاثیرگذار است همچنین تجربه برند بر تعهد برند و اشتیاق برند تاثیرگذار است در نهایت نیز تاثیراشتیاق برند بر تعهد برند تایید شد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مهشاد ارک شیرانی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی استراتژیک، دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی، اصفهان، ایران

رضا صالح زاده

استادیار دانشکده مدیریت نوآوری، دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی، اصفهان، ایران

مینا عمرانی قهجاورستانی

دانشجوی دکتر ی مدیریت بازرگانی بازاریابی، گروه مدیریت ، واحد مبارکه، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران

�رک شیرانی، مهشاد و صالح زاده، رضا و عمرانی قهجاورستانی، مینا،1400،بررسی تاثیر برند اخلاقی بر تعهد برند باتوجه به نقش میانجی تجربه برند و اشتیاق برند (موردمطالعه: شرکت شاهکار کشاورز ایرانیان)،سومین کنفرانس بین المللی مدیریت، گردشگری و تکنولوژ�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات سومین کنفرانس بین المللی مدیریت، گردشگری و تکنولوژی28 آبان 1400