تاثیر بازاریابی رسانه اجتماعی بر قصد خرید پوشاک تن درست در دوران پاندمی کرونا

چکیده مقاله

مقدمه: هدف از این پژوهش تاثیر بازاریابی رسانه اجتماعی بر قصد خرید پوشاک تن درست در دوران پاندمی کرونا می باشد روش کار: جامعه آماری خریداران آنلاین پوشاک تن درست که حجم نمونه ۳۸۴ نفر از بین آنها انتخاب و با پرسشنامه اقتباسی که روایی و پایایی آن تائید شده موردسنجش قرارگرفته است جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه های بازاریابی اجتماعی کیم و کو ۲۰۱۲ ، قصد خرید ابزاری قاسمی و نصراللهی ۲۰۰۹ استفاده شد به منظور بررسی روایی سازه ابزار تحقیق و مدلسازی معادلات ساختاری جهت آزمون مدل تحقیق با استفاده از نرم افزارهای SPSS و AMOS نسخه ۲۳ استفاده شد یافته ها: نتایج نشان داد که فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی بر قصد خرید مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد نتیجه گیری: در نهایت با توجه به نتایج می توان گفت از /انجایی که بازرایبی رسانه های اجتماعی به عنوان عاملی مهم در این پژوهش بر قصد خرید مشتریان محسوب می گردد همچنین از این روش به عنوان یک مزیت رقابتی میتوان بهره گرفت

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

کیانوش مرسلی هیر

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه محقق اردبیلی، گیلان، ایران

مرسلی هیر، کیانوش،1401،تاثیر بازاریابی رسانه اجتماعی بر قصد خرید پوشاک تن درست در دوران پاندمی کرونا،پنجمین کنفرانس بین المللی مدیریت، گردشگری و تکنولوژ�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پنجمین کنفرانس بین المللی مدیریت، گردشگری و تکنولوژی30 آبان 1401