چکیده مقاله
پژوهش حاضر با استفاده از یک مدل یکپارچه به بررسی تاثیر مشارکت مدیریت ارشد بر عملکرد بازاریابی شرکت های B۲B با توجه به نقش متغیرهای میانجی و تعدیلگر همسان سازی رسانه های اجتماعی و ظرفیت جذب پرداخته است پژوهش حاضر با رویکرد تجربی و به روش توصیفی پیمایشی انجام شده و داده ها با استفاده از پرسشنامه استاندارد گردآوری شده اند جامعه آماری هدف شامل مدیران و کارشناسان و کارکنان شرکت های تولیدکننده نرم افزارهای حسابداری و مدیریت ارتباط با مشتری CRM در شهر تهران هستند پرسشنامه به روش نمونه گیری تصادفی خوشه ای در بین جامعه آماری هدف توزیع و در نهایت ۳۰۰ پرسشنامه سالم گردآوری شد که طبق قاعده تعداد سوال های پرسشنامه در بازه مطلوب قرار دارد از مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار PLS برای آزمون فرضیه ها استفاده شده است
کلیدواژهها
نویسندگان
نوید کلکته چی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی واحد تهران مرکزی دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
سید مهدی جلالی
استادیار گروه مدیریت بازرگانی واحد تهران مرکزی دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
شیوه ارجاع
کلکته چی، نوید و جلالی، سید مهدی،1404،بررسی تاثیر مشارکت مدیریت ارشد بر عملکرد بازاریابی شرکت های B۲B با توجه به نقش متغیرهای میانجی و تعدیلگر همسان سازی رسانه های اجتماعی و ظرفیت جذب،یازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، گردشگری و تکنولوژی،تهران
ارائهشده در
مجموعه مقالات یازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، گردشگری و تکنولوژی31 شهریور 1404 · تهران