چکیده مقاله
شبکه های اجتماعی بسیاری از جنبه های زندگی فردی را تحت تاثیر قرار می دهند شبکه های اجتماعی آنلاین به یکی از موثر ترین کانال ها برای بازاریابی وتبلیغات تبدیل شده اند ازآنجا که کاربران اغلب تحت تاثیر دوستان خود قرار می گیرند مبادلات دهان به دهان که به اصطلاح بازاریابی ویروسی نامیده می شود می تواند در شبکه های اجتماعی برای افزایش پذیرش محصولات مورد استفاده قرار گیرد درک رایج از بازاریابی ویروسی درباره ارزان بودن آسان بودن و بسیار موثر بودن آن را به جایگزین تبلیغات سنتی تبدیل کرده است با این حال مطالعات اخیر نشان می دهند که انتشار به سرعت محو می شود بازاریابی ویروسی تکنیکی است که اطلاعات تبلیغات را از طریق شبکه های اجتماعی منتشر می کند مقایسه ی بین بازاریابی ویروسی آنلاین – بازاریابی ویروسی غیر متمرکز با چالش ها ی زیادی مانند:انتشار اطلاعات غیر قابل اعتماد و دانش شبکه محدودروبرو ست بازاریابی ویروسی یکی از موثرترین و ضروری ترین استراتژی های بازاریابی در شبکه های اجتماعی است بازایابی ویروسی به تکنیک هایی که اخیرا از شبکه های اجتماعی استفاده می کنند تا محصولات را معرفی کنند – نام تجاری را تبلیغ کنند یا به اهداف دیگر بازاریابی از طریق شبکه های اجتماعی دست یابند اشاره دارد ترکیب تکنیک های تصویر برداری از مغز – روش های اعتبار سنجی متقابل و داده های دنیای واقعی در رابطه باموضوع مشارکت در شبکه های اجتماعی پژوهش های حاضر امکان پیش بینی موفقیت بازاریابی ویروسی تبلیغات ویدیویی از طریق داده های مغزی رابررسی می کند
کلیدواژهها
نویسندگان
نجمه مویدی
دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی فناوری اطلاعات گرایش تجارت الکترونیک ،گروه کامپیوتر،دانشکده فنی و مهندسی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد شیراز، ایران
حسین محقی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزادقاین، قاین، ایران
امیررضا استخریان حقیقی
استادیار گروه کامپیوتر وفناوری اطلاعات –دانشگاه آزاد اسلامی واحد شیراز، ایران
علی راستی
دکتری مدیریت رفتار سازمانی، رئیس تامین اجتماعی، مدرس دانشگاه آزاد اسلامی واحد قاین
شیوه ارجاع
مویدی، نجمه و استخریان حقیقی، امیررضا،1400،بازاریابی ویروسی در شبکه های اجتماعی و رسانه های اجتماعی،دومین کنفرانس ملی مدیریت و تجارت الکترونیک،تهران
ارائهشده در
مجموعه مقالات سومین کنفرانس ملی مدیریت و تجارت الکترونیک30 تیر 1401 · تهران