بررسی تاثیر اصالت برند بر تبلیغات دهان به دهان و بررسی تعدیل گری نیاز به یکتایی در شرکت کاله تهران

چکیده مقاله

هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر اصالت برند بر تبلیغات شفاهی با بررسی تعدیل گری نیاز به یکتایی میباشد روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از منظر گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی میباشد جامعه مورد بررسیدر این تحقیق کلیه خریداران ۱ محصولات شرکت کاله در تهران میباشد روش نمونه گیری بصورت نمونه گیری در دسترس میباشد حجم نمونه براساس فرمول کوکران۳۸۴نفر محاسبه شدو ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه میباشد داده های گردآوری شده از طریق نرم افزارspss۱۹و smart PLSنسخه۲ مورد تحلیل قرار گرفتندوبا کمک مدلسازی معادلات ساختاری فرضیه های تحقیق بررسی شدند نتایج بدست آمده ازتحقیقات نشان داد که نیاز به یکتایی بر رابطه با اصالت برند وبرداشت برنددر حافظه اثر تعدیل گری داردواصالت برند بر برداشت برند در حافظه وبر عشق به برند تاثیر مثبتی داشته است عشق به برند بر تبلیغات شفاهی تاثیر معناداری دارد و میزان تبلیغات شفاهی تابعی از میزان عشق افراد به برند است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

آرزو حبیب پور

کارشناسی ارشد مدیریت بارگانی، دانشگاه پیام نور اصفهان

مرتضی راستینه

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز

�بیب پور، آرزو،1403،بررسی تاثیر اصالت برند بر تبلیغات دهان به دهان و بررسی تعدیل گری نیاز به یکتایی در شرکت کاله تهران،هشتمین کنفرانس ملی مدیریت و تجارت الکترونیک،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات نهمین کنفرانس ملی مدیریت و تجارت الکترونیک31 شهریور 1403 · تهران