بررسی تاثیر تجربه برند بر اصالت برند و ارزش ویژه برند یک مرور سیستماتیک

چکیده مقاله

برند یکی از مهم ترین دارایی های یک شرکت است که نقش مهمی در موفقیت آن ایفا می کند در این راستا، تجربه برند و اصالت برند به عنوان دو مفهوم کلیدی در مدیریت برند شناخته می شوند که می توانند بر ارزش ویژه برند تاثیر گذار باشند این مقاله مروری با هدف بررسی نقش اصالت برند به عنوان متغیر میانجی در ارتباط بین تجربه برند و ارزش ویژه برند انجام شده است پزوهش حاضر از نظر روش تحقیق توصیفی و مروری می باشدبرای این منظور، مقالات پژوهشی منتشر شده در پایگاه های داده معتبر مورد جستجو و بررسی قرار گرفتند نتایج مرور سیستماتیک نشان داد که تجربه برند مثبت و معنادار بر اصالت برند تاثیر می گذارد همچنین اصالت برند نقش میانجی مهمی در ارتباط بین تجربه برند و ارزش ویژه برند ایفا می کند به عبارت دیگر، تجربه برند مثبت می تواند از طریق افزایش اصالت برند، ارزش ویژه برند را ارتقا دهد این یافته ها برای مدیران برند حائز اهمیت است، زیرا آنها باید به بهبود تجربه برند و همچنین ارتقای اصالت برند توجه ویژه داشته باشند تا بتوانند ارزش ویژه برند را به طور موثری افزایش دهند مقاله حاضر به درک بهتر روابط بین این سازه های کلیدی مدیریت برند کمک می کند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سیده نازنین زهرا سالبهی

دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشگاه ازاد واحد زرقان ، گروه مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد زرقان ایران

امان اله راه پیما

استاد یار دانشگاه ازاد اسلامی، گروه مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد زرقان ایران

�البهی، سیده نازنین زهرا و راه پیما، امان اله،1403،بررسی تاثیر تجربه برند بر اصالت برند و ارزش ویژه برند یک مرور سیستماتیک،نهمین کنفرانس ملی مدیریت و تجارت الکترونیک،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات نهمین کنفرانس ملی مدیریت و تجارت الکترونیک31 شهریور 1403 · تهران