مطالعه استراتژی های بازاریابی تاثیرگذار در بازار هنرهای تجسمی ایران (با تاکید بر عناصر آمیخته بازاریابی)

چکیده مقاله

امروزه اهمیت موضوع بازاریابی و پیوندش با هنرهای تجسمی، و ارائه دستاوردهای فعالیت های خلاقانه هنری به مخاطب ومصرف کننده بر کسی پوشیده نیست؛ اما مبحث بازاریابی در هنرهای تجسمی در ایران، موضوعی نسبتا تازه و بکر در پژوهشهای علمی و دانشگاهی می باشد لذا نگارنده در این مقاله با گردآوری اطلاعات به روش کتابخانه ای و به شیوه توصیفی تحلیلی در پاسخ به این پرس که استراتژی های بازاریابی تاثیرگذار در بازار هنرهای تجسمی ایران کدامند؟ ، به مطالعه وبررسی دقیق ادبیات موضوعی مرتبط پرداخته، و به این نتیجه می رسد که آمیخته بازاریابی ۵P شامل عناصر محصول، قیمت، مکان عرضه، ترویج، و انسان، پاسخگوی تمامی جوانب بازاریابی موفق در حوزه هنرهای تجسمی نبوده و باید از آمیختهبازاریابی ۴C شامل عناصر شبکه تماس شخصی و قابلیت های ارتبابی، محتوای اثر هنری، خلاقیت، و ارزش فرهنگی اثر نیزیتواما بهره برد بنابراین مدل مفهومی تحقیق را بر اساس آمیخته بازاریابی ۵P ۴C ارائه و استراتژی های موجود در هر یک از مولفه ها را به روش تحلیل محتوا، مورد بررسی قرار داده است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

شانلی مومنی

دانشجوی کارشناسی ارشد نقاشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی، تهران، ایران

نسرین عتیقه چی

هیات علمی و استادیار گروه نقاشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی، تهران، ایران

مومنی، شانلی و عتیقه چی، نسرین،1403،مطالعه استراتژی های بازاریابی تاثیرگذار در بازار هنرهای تجسمی ایران (با تاکید بر عناصر آمیخته بازاریابی)،چهارمین کنفرانس بین المللی مطالعات مدیریت، فرهنگ و هنر،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات چهارمین کنفرانس بین المللی مطالعات مدیریت، فرهنگ و هنر31 تیر 1403 · تهران