بررسی تاثیر چارچوب متاورس در ابعاد بازاریابی محتوایی بر قصد خرید مشتریان

چکیده مقاله

ایده متاورس ده ها سال است که وجود داشته است، اما اخیرا توجه زیادی را به خود جلب کرده است با پیشرفت سریع تکنولوژی و ظهور واقعیت مجازی، همه رهبران و مدیران ارشد در بازاریابی و فروش، روابط عمومی یا ارتباطات، پتانسیلی قابل توجه و همچنین برخی تهدید ها را در بازاریابی و فروش در محیط متاورس پیش بینی می کنند لذا پژوهش حاضر با هدف تاثیر چارچوب متاورس در ابعاد بازاریابی محتوایی بر قصد خرید مشتریان به انجام رسید این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ نحوه تجزیه و تحلیل داده ها، توصیفی پیمایشی می باشد جامعه آماری تحقیق، کلیه مشتریان بانک سپه در شهر تهران میباشند از بین مشتریان تعداد، ۳۸۴ نفر بر اساس جدول مورگان برای جامعه نامحدود به روش غیراحتمالی در دسترس به عنوان نمونه آماری مورد مطالعه قرار گرفتند نتایج نشان داد چارچوب متاورس در ابعاد بازاریابی محتوایی بر قصد خرید مشتریان تاثیر مثبت دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

صفورا روحی

پژوهشگر پسا دکتری معماری، دانشکده معماری و شهرسازی، دانشگاه تربیت دبیر شهید رجایی، تهران، ایران

سیاوش رسولی یزدی

گروه مدیریت دولتی خط مشی گذاری ، واحد علوم و تحقیقات تهران، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

امیرطاها اشرفی

دانشجوی کارشناسی ارشد معماری، دانشکده معماری و شهرسازی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال

�سولی یزدی، سیاوش،1404،بررسی تاثیر چارچوب متاورس در ابعاد بازاریابی محتوایی بر قصد خرید مشتریان،ششمین کنفرانس بین المللی مطالعات مدیریت، فرهنگ و هنر،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هفتمین کنفرانس بین المللی مطالعات مدیریت، فرهنگ و هنر31 شهریور 1404 · تهران