بررسی راهکار های بصری در کمپین های تبلیغات دیجبتال برند اسنپ

چکیده مقاله

کمپین های تبلیغاتی مجموعه ای از فعالیت های برنامه ریزی شده است که با هدف ترویج محصول، خدمات یا نام برند انجام می شود کمپین ها از کانال های مختلفی مانند تبلیغات محیطی، رسانه های دیجیتالی و رسانه های چاپی برای انتقال پیام های خود به مخاطبان استفاده می کنند ویژگی های یک کمپین تبلیغاتی موفق شامل هدف گذاری دقیق، پیام شفاف، خلاقیت در اجرا، تحلیل بازاریابی و انتخاب کانال مناسب برای انتقال پیام است کمپین ها باید تاثیر گذار و متناسب با نیاز مخاطبان باشند تا به شناخت درست برند و جلب توجه نسبت به پیام آن تبلیغ منجر شود در این پژوهش ابعاد گرافیکی، نحوه پیام رسانی استراتژی های بصری کمپین های دیجیتال برند اسنپ که در سال ۲۰۲۴ اجرا شده اند، بررسی می شود اسنپ به عنوان اولین سامانه هوشمند حمل و نقل در ایران، در سال ۱۳۹۳فعالیت خود را آغاز کرد اسنپ با بهره گیری از فناوری های نوین و تمرکز بر نیاز های بومی جامعه ایرانی، توانسته جایگاه ویژه ای در بازار ایران کسب کند مطالعات پیشین، بیشتر به تحلیل کمپین های تبلیغاتی و شیوه های اجرایی آن ها می پردازند در این پژوهش، به بررسی استراتژی های طراحی، نحوه پیام رسانی و انتخاب رسانه های دیجیتال در کمپین های اسنپ پرداخته شده است هدف این تحقیق، تحلیل راهکار های بصری در کمپین های تبلیغاتی دیجیتال اسنپ است و در این تحقیق به سوال برند اسنپ از چه راهکارهای بصری برای کمپین های تبلیغاتی خود استفاده کرده است؟ روش گردآوری اطلاعات شامل منابع کتابخانه ای و بررسی صفحات رسمی اسنپ و تحلیل محتوای کمپین های اجراشده در سال ۲۰۲۴ است با اینکه سیستم های مشابهی در کشور های دیگر وجود دارد، اسنپ به عنوان اولین شرکت ایرانی توانسته با وجود تجربه کمتر، از راهکارهای خلاقانه در کمیپن های دیجیتال خود استفاده کند و جایگاهش را در بازار تقویت کند کلمات کلیدی: کمپین تبلیغاتی، ساختار بصری تبلیغات، گرافیک محیطی، رسانه های تبلیغاتی، برند اسنپ

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

شهلا کنعانی

دانشگاه آزاد اسلامی بندرعباس

نیلوفر رئوف خراسانی

کارشناسی ارشد ارتباط تصویری، موسسه آموزش عالی فردوس، مشهد، ایران

لاله خرازیان

استادیار گروه هنر، دانشگاه ملی مهارت، تهران، ایران

�ئوف خراسانی، نیلوفر و خرازیان، لاله،1404،بررسی راهکار های بصری در کمپین های تبلیغات دیجبتال برند اسنپ،ششمین کنفرانس بین المللی مطالعات مدیریت، فرهنگ و هنر،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هفتمین کنفرانس بین المللی مطالعات مدیریت، فرهنگ و هنر31 شهریور 1404 · تهران