بررسی راهکار های بصری در کمپین های تبلیغات دیجیتال برند اوبر

چکیده مقاله

کمپین های تبلیغاتی به مجموعه ای از فعالیت های هدفمند و منسجم اطلاق می شود که با هدف ارتقای آگاهی از محصول، خدمات یا برند طراحی و اجرا می شوند این کمپین ها از ابزارها و کانال های گوناگونی مانند تبلیغات محیطی، رسانه های دیجیتال و چاپی استفاده می کنند تا پیام خود را به صورت موثر به مخاطبان هدف برسانند از جمله ویژگی های یک کمپین موفق می توان به تعیین اهداف مشخص، پیام های واضح، خلاقیت در اجرا، تحلیل دقیق بازار و انتخاب مناسب کانال های ارتباطی اشاره کرد به کارگیری دقیق عناصر بصری مانند رنگ ها، تصاویر و تایپوگرافی می تواند توجه مخاطبان را جلب کرده، به یادسپاری برند کمک کند و ارتباطی موثر با نیازها و علایق آن ها برقرار سازد طراحی کمپین های تبلیغاتی باید به گونه ای باشد که نه تنها بر شناخت برند بیفزاید، بلکه پیام آن را به شکلی پایدار در ذهن مخاطبان ماندگار کند در این پژوهش ابعاد گرافیکی، طراحی مبتنی بر موقعیت جغرافیایی و شیوه انتقال پیام در استراتژی های بصری کمپین های دیجیتال برند اوبر که در سال ۲۰۲۴ اجرا شده اند، مورد بررسی قرار می گیرد اوبر، به عنوان یکی از پیشگامان جهانی در حوزه حمل ونقل هوشمند، فعالیت خود را در سال ۲۰۰۹ در سان فرانسیسکو آغاز کرد این برند با بهره گیری از فناوری های پیشرفته و تمرکز بر نیازهای متنوع جوامع بین المللی، توانسته جایگاهی ویژه در بازار حمل ونقل جهانی به دست آورد کمپین های تبلیغاتی اوبر، با استفاده از خلاقیت بصری و پیام های متناسب با موقعیت جغرافیایی، نقش مهمی در ارتباط با مخاطبان و تقویت هویت برند ایفا کرده اند مطالعات پیشین، بیشتر به تحلیل کمپین های تبلیغاتی و شیوه های اجرایی آن ها پرداخته اند در این پژوهش، به بررسی استراتژی های طراحی، نحوه پیام رسانی و انتخاب رسانه ها در کمپین های تبلیغاتی دیجتال اوبر پرداخته شده است هدف این تحقیق، تحلیل راهکارهای بصری در کمپین های تبلیغاتی اوبر است و در این تحقیق به سوال برند اوبر از چه راهکارهای بصری برای کمپین های تبلیغاتی خود استفاده کرده است؟ روش گردآوری اطلاعات شامل استفاده از منابع کتابخانه ای و بررسی صفحات رسمی اوبر است با اینکه سیستم های مشابهی در کشورهای دیگر وجود دارند، اوبر به عنوان یکی از پیشگامان جهانی در صنعت حمل ونقل هوشمند، توانسته با بهره گیری از راهکارهای نوآورانه و خلاقانه در کمپین های تبلیغاتی خود، جایگاه برجسته ای در بازار جهانی کسب کند و تاثیر قابل توجهی بر رفتار

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

نیلوفر رئوف خراسانی

کارشناسی ارشد ارتباط تصویری، موسسه آموزش عالی فردوس، مشهد، ایران

لاله خرازیان

استادیار گروه هنر، دانشگاه ملی مهارت، تهران، ایران

�ئوف خراسانی، نیلوفر و خرازیان، لاله،1404،بررسی راهکار های بصری در کمپین های تبلیغات دیجیتال برند اوبر،ششمین کنفرانس بین المللی مطالعات مدیریت، فرهنگ و هنر،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات ششمین کنفرانس بین المللی مطالعات مدیریت، فرهنگ و هنر31 اردیبهشت 1404 · تهران