شناسایی رفتار مصرف کننده بر اساس سبک زندگی مشتریان و نوع تصمیم خرید

چکیده مقاله

مقاله حاضر نتیجه تحقیقی با عنوان شناسایی رفتار مصرف کننده بر اساس سبک زندگی مشتریان و نوع تصمیم خرید می باشد این تحقیق از نظر روش ، توصیفی پیمایشی و از نظر هدف کاربردی می باشد روش گرد آوری داده ها از طریق پرسشنامه استاندارد والس با 44 سئوال تخصصی با طیف لیکرت پنج گزینه ای و 4 سئوال جمعیت شناسی انجام شد با توجه به نا محدود بودن جامعه آماری ، حجم نمونه آماری تحقیق طبق جدول کر جسی و مورگان 384 نفر مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت روش نمونه گیری به صورت در دسترس بوده و از مشتریان مراجعه کننده به نمایندگی ها انجام گرفته است بعد از توزیع و جمع آوری پرسشنامه، و تحلیل داده ها از طریق نرم افزار لیزرل ، نتایج نشان می دهد که از 8 متغیرهای سبک زندگی متغیرهای واقع گرایان،وظیفه شناسان،کامیابان،تجربه کنندگان، معتقدان،سخت کوشان وسازندگان برتصمیم گیری خرید مشتریان تاثیر داشته اند و ازبین متغیر ها ی سبک زندگی تنها متغیر تقلاکنندگان برتصمیم گیری خرید مشتریان تاثیرنداشته اند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

رضا کریمیان گورجینی

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی

سید محمدتقی حسینی کیا

گروه مدیریت، واحد فیروز کوه، دانشگاه آزاد اسلامی، فیروزکوه، ایران

کریمیان گورجینی، رضا و حسینی کیا، سید محمدتقی،1399،شناسایی رفتار مصرف کننده بر اساس سبک زندگی مشتریان و نوع تصمیم خرید،هشتمین همایش ملی پژوهش های مدیریت و علوم انسانی در ایران،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هشتمین همایش ملی پژوهش های مدیریت و علوم انسانی در ایران26 شهریور 1399 · تهران