بررسی آثار ناشی از حس روانشناختی مصرف کنندگان از جامعه برند مجازی

چکیده مقاله

جامعه برند مفهومی است که دیدگاه جدیدی را در ارتباط با رابطه مشتریان و یک برند خاص معرفی میکند که نه تنها رابطه بین یک برند و مشتری را به صورت منفرد در نظر گرفته میگیرد، بلکه به عنوان رابطه میان مشتریان در یک گروه خاص می باشد پژوهش حاضر، با هدف بررسی آثار ناشی از حس روانشناختی مصرف کنندگان از جامعه برند مجازی انجام شده است روش پژوهش مورد استفاده در این پژوهش توصیفی پیمایشی است بدین منظور، اعضای جامعه مجازی برند چرم درسا در صفحه اینستاگرام، بهعنوان جامعه آماری انتخاب گردیده و داده های پژوهش، از 381 نفر از اعضای جامعه جمع آوری شدند داده ها با استفاده از پرسشنامه جمع آوری گردید و مدل پیشنهادی پژوهش با استفاده از مدل معادلات ساختاری، مورد آزمون قرار گرفت برای تجزیهوتحلیل داده ها از نرم افزار SPSS و Amos استفاده شد یافته های مطالعه حاکی از این است که حس روانشناختی از برند در جوامع برند، که از دو متغیر فرعی یگانگی برند و ارزش ادراک شده تشکیل شده است بر تمایل به مشارکت در رویدادهای اجتماعی برند تجاری، تمایل به پرداخت برای عضویت در جامعه برند، گستردگی برند و تبلیغات شفاهی تاثیر دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

هانیه میراسماعیلی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد واحد علوم تحقیقات، تهران، ایران

میراسماعیلی، هانیه،1398،بررسی آثار ناشی از حس روانشناختی مصرف کنندگان از جامعه برند مجازی،کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی22 اسفند 1398 · تهران