چکیده مقاله
هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی اجتماعی بر اثربخشی تبلیغات شهری که پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نوع نحوه گردآوری اطلاعات توصیفی از نوع همبستگی است جامعه ی مورد مطالعه در این پژوهش، کلیه ی مدیران و کارکنان شهرداری اصفهان و مناطق 15 گانه و شهروندان شهر اصفهان در نظر گرفته شد و باتوجه به اینکه تعدادشان نامحدود است 225 نفر به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند ابزار گردآوری اطلاعات در این پژوهش دو پرسشنامه آمیخته بازاریابی اجتماعی هاستینگز و همکاران2003 و اثربخشی تبلیغات شهری پتیت و همکاران 2011 میباشد و جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات از آزمون رگرسیون چند متغیره استفاده شد نتایج حاکی از آن است که آمیخته های بازاریابی اجتماعی پیشنهاد، هزینه مشارکت، ارتباطات اجتماعی و قابلیت دسترسی بر اثربخشی تبلیغات شهری شهرداری اصفهان تاثیر معنادار دارند
کلیدواژهها
نویسندگان
محمدرضا نصراصفهانی
مدرس دانشگاه پیام نور اردستان
حمیدرضا عامل اردستانی
عضو هیئت علمی دانشگاه پیام نور اردستان
شیوه ارجاع
نصراصفهانی، محمدرضا و عامل اردستانی، حمیدرضا،1398،بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی اجتماعی بر اثربخشی تبلیغات شهری شهرداری اصفهان و مناطق 15 گانه،کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی،تهران
ارائهشده در
مجموعه مقالات کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی22 اسفند 1398 · تهران