بررسی تاثیر تبلیغات کلامی بر قصد سفر به مقصدهای گردشگری فرهنگی با توجه به نقش واسط ادراک گردشگران( مطالعه موردی منطقه گردشگری بوژان )

چکیده مقاله

گردشگری پیش از آن که یک صنعت و فعالیت اقتصادی باشد پدیده ای است فرهنگی و در ایجاد تغییرات فرهنگ بسیار موثر است تحقیقات گردشگری فرهنگی نیز به سرعت در حال افزایش است، به ویژه در زمینه هایی مانند مصرف فرهنگی، انگیزه های فرهنگی، حفاظت از میراث، اقتصاد گردشگری فرهنگی، انسان شناسی هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر تبلیغات کلامی بر قصد سفر به مقصدهای گردشگری فرهنگی با توجه به نقش واسط ادراک گردشگران مطالعه موردی منطقه گردشگری بوژان می باشد جهت دستیابی به این هدف، دادههای تحقیق ازطریق پرسشنامه گردآوری شد که روایی آن با استفاده از روایی همگرایی و واگرایی، مورد تایید قرار گرفت و پایایی پرسشنامه توسط آلفای کرونباخ تایید شد جامعه آماری در این پژوهش کلیه گردشگران منطقه گردشگری بوژان می باشند که حجم نمونه بر اساس جدول مورگان ۳۸۴ نفر تعیین گردید روش نمونه گیری، تصادفی ساده در دسترس می باشد جهت انجام تحلیل آماری توصیفی روی متغیرهای جمعیت شناختی از نرم افزار Spss و همچنین، به منظور برازش مدل تحقیق و آزمون فرضیات تحقیق از روش مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار PLS انجام شد بر طبق نتایج حاصل از تحقیق، تبلیغات کلامی بر قصد سفر به مقصدهای گردشگری فرهنگی با توجه به نقش میانجی ادراک گردشگران مطالعه موردی منطقه گردشگری بوژان ، تاثیرگذار است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

علی ناصریان آرانی

فارغ التحصیل مقطع کارشناسی رشته آموزش ابتدایی، دانشگاه فرهنگیان، پردیس شهید باهنر اصفهان

فاطمه فرامرزپور

دکترای تخصصی مدیریت بازرگانی – مدیریت بازاریابی، استاد دانشگاه جامع علمی و کاربردی مرکز علمی کاربردیشرکت صنایع خیام الکتریک نیشابور، ایران

مهدی فرامرزپور

کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات، گرایش کسب و کار الکترونیکی، دانشگاه فردوسی مشهد، ایران

حسین حیدری ارجلو

فارغ التحصیل مقطع کارشناسی رشته آموزش ابتدایی، دانشگاه فرهنگیان، پردیس شهید باهنر اصفهان

امیرحسین فامیلی بیدگلی

فارغ التحصیل مقطع کارشناسی رشته آموزش ابتدایی، دانشگاه فرهنگیان، پردیس شهید باهنر اصفهان

امیرحسین ملکی سه ده

فارغ التحصیل مقطع کارشناسی رشته آموزش ابتدایی، دانشگاه فرهنگیان، پردیس شهید باهنر اصفهان

فرامرزپور، فاطمه و فرامرزپور، مهدی،1402،بررسی تاثیر تبلیغات کلامی بر قصد سفر به مقصدهای گردشگری فرهنگی با توجه به نقش واسط ادراک گردشگران( مطالعه موردی منطقه گردشگری بوژان )،هشتمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هشتمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی30 آذر 1402 · تهران