الگوی مفهومی برندسازی مقاصد گردشگری با تاکید بر رفتار نوآورانه سازمانی

چکیده مقاله

در سال های اخیر، برندسازی مقصد به عنوان یک راهبرد کلیدی برای تمایز و ارتقای جایگاه رقابتی مقاصد گردشگری، توجه بسیاری از سیاست گذاران و محققان را به خود جلب کرده است این مطالعه با هدف تبیین نقش رفتار نوآورانه سازمانی در فرآیند برندسازی مقاصد گردشگری انجام شده است در این پژوهش با مرور و تحلیل منتقدانه مطالعات پیشین داخلی و خارجی، تلاش شده تا ابعاد اصلی رفتار نوآورانه سازمانی شامل عوامل فردی، سازمانی و شبکه ای، و نحوه تاثیر آن ها بر شکل گیری برند مقصد گردشگری شناسایی شود یافته ها نشان می دهد که عواملی نظیر جو کارآفرینانه، جو خلاق سازمانی، یادگیری تعاملی، پذیرش فناوری اطلاعات، و هم آفرینی میان ذی نفعان، از مهم ترین پیش نیازهای بروز نوآوری و به تبع آن ارتقای برند مقصد محسوب می شوند همچنین، کیفیت خدمات گردشگری، شخصیت مقصد، و تصویر ذهنی گردشگر نقش واسطه ای در پیوند بین نوآوری سازمانی و وفاداری گردشگر ایفا می کنند مدل مفهومی مقاله، با اقتباس از Sundbo et al ۲۰۰۷ ، تعامل میان مولفه های نوآوری و ابعاد برند مقصد را ترسیم کرده و چارچوبی نظری برای مطالعات آتی فراهم می آورد بر این اساس، تقویت ابعاد رفتاری نوآورانه در سازمان های گردشگری می تواند مسیر برندسازی علمی و موثر مقاصد را هموار سازد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

کیاندخت محمودی

گروه کارآفرینی سازمانی، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران، تهران، ایران

حسین صادقی

گروه کسب وکار جدید، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران، تهران، ایران

محمودی، کیاندخت و صادقی، حسین،1404،الگوی مفهومی برندسازی مقاصد گردشگری با تاکید بر رفتار نوآورانه سازمانی،سیزدهمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات سیزدهمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی31 خرداد 1404 · تهران