چکیده مقاله
با توسعه بازارهای سبز اقداماتی نظیر سبزجلوه دادن محصولات غیرارگانیگ از سوی برخی از صنایع مشاهده شده است که می توانند ارزش ویژه برند های سبز را در اذهان مشتریان و مصرف کنندگان کاهش دهند مطالعه حاضر با هدف بررسی تاثیر اقدامات سبزشویی بر ارزش ویژه برند سبز در صنایع موادغذایی استان خوزستان انجام شده است این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده ها از نوع توصیفی و همبستگی است جامعه آماری این پژوهش شامل مصرف کنندگان محصولات سبز در صنایع مواد غذایی استان خوزستان هستند باتوجه به نامحدود بودن جامعه آماری با استفاده از رابطه کوکران حجم نمونه ۳۸۴ به دست آمد و در نهایت ۲۶۹ پرسشنامه سالم از طریق نمونه گیری در دسترس گردآوری شد سپس داده ها به کمک آزمون های آماری در نرم افزار SPSS و SmartPLS تجزیه و تحلیل شدند یافته ها نشان داد که سبزشویی تاثیر منفی و معنی داری را بر ارزش ویژه برند سبز در صنایع مواد غذایی در استان خوزستان دارد همچنین نقش میانجی تصویر برند سبز، اعتمادسبز و رضایت سبز در رابطه بین سبزشویی و ارزش ویژه برند سبز تایید شد یافته های این پژوهش اولین پیامدهای نظری و کاربردی را برای مدیران صنایع مواد غذایی استان خوزستان در تحقیقات داخلی رهبری می کند، زیرا رفتار سبزشویی در تحقیقات داخلی توسط محققان بندرت در نظر گرفته شده است
کلیدواژهها
نویسندگان
شیما قلمباز
گروه مدیریت، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران
محمدآیتی مهر
گروه مدیریت، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران
ادریس محمودی
گروه مدیریت، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران
شیوه ارجاع
قلمباز، شیما و مهر، محمدآیتی و محمودی، ادریس،1404،بررسی تاثیر اقدامات سبزشویی بر ارزش ویژه برند سبز در صنایع موادغذایی استان خوزستان،سیزدهمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی،تهران
ارائهشده در
مجموعه مقالات سیزدهمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی31 خرداد 1404 · تهران