تاثیر سودمندی، نمادگرایی و زیبایی شناسی بسته بندی بر قصد خرید مشتریان (مطالعه موردی: مواد غذایی یک و یک)

چکیده مقاله

بسته بندی به عنوان یکی از ابزارهای کلیدی بازاریابی، نقش تعیین کننده ای در جذب مشتریان و تمایز محصولات دارد این پژوهش با هدف سنجش تاثیر سه عامل سودمندی کارکرد عملی ، نمادگرایی معانی اجتماعی و زیبایی شناسی ادراکشده جذابیت بصری بسته بندی بر قصد خرید مشتریان انجام شد پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی و ازنظر روش، توصیفی پیمایشی با رویکرد همبستگی است داده ها از ۳۸۰ مصرف کننده محصولات برند «یک و یک» در شهرهای بزرگ ایران با پرسشنامه استاندارد گردآوری و با مدل سازی معادلات ساختاری SEM تحلیل شدند یافته های کلیدی: زیبایی شناسی ادراکشده با ضریب تاثیر ۰ ۴۵ بیشترین تاثیر را بر قصد خرید داشت سودمندی بسته بندی ضریب ۰ ۳۲ و نمادگرایی ضریب ۰ ۲۸ در رتبه های بعدی قرار گرفتند نتایج با پژوهش های پیشین در زمینه اهمیت طراحی بسته بندی مانند محمدی و حسینی، ۱۴۰۰؛ Silayoi & Speece، ۲۰۰۷ همسو بود پیامدهای عملی: این مطالعه به مدیران بازاریابی پیشنهاد می کند با تمرکز بر طراحی جذاب، کاربردی بودن و تقویت هویت برند ازطریق بسته بندی، قصد خرید مصرف کنندگان را افزایش دهند همچنین، استفاده از مواد سازگار با محیط زیست و نمادهای فرهنگی می تواند به جذب مشتریان حساس به این عوامل کمک کند در پایان نتایج حاکی آز انست که سودمندی، نمادگرایی و زیبایی شناسی بسته بندی بر بسته بندی در صنعت مواد غذایی یک و یک تاثیر مثبت دارد همچنین سودمندی، نمادگرایی و زیبایی شناسی بسته بندی بر قصد خرید مشتریان در صنعت مواد غذایی یک و یک تاثیر معناداری دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

صدیقه حمیدی نسب

مسئول امور نیروی انسانی شهرداری کوت عبدالله، خوزستان

اکرم غلامحسین زاده

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل، موسسه غیرانتفاعی نیما، مازندران، ایران

�لامحسین زاده، اکرم،1404،تاثیر سودمندی، نمادگرایی و زیبایی شناسی بسته بندی بر قصد خرید مشتریان (مطالعه موردی: مواد غذایی یک و یک)،سیزدهمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات سیزدهمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی31 خرداد 1404 · تهران