چکیده مقاله
در عصر رقابتی و شبکه ای گردشگری، برندسازی مقصد به عنوان یکی از مهم ترین ابزارهای سیاست گذاری و بازاریابی گردشگری شناخته می شود که به تجربه سازی، تمایز و رقابت پذیری مکان ها در بازار جهانی کمک می کند هدف این پژوهش، شناسایی و تبیین زمینه های کلان موثر بر برندسازی بین المللی مقصد گردشگری ایران است روش تحقیق، مرور تحلیلی ادبیات مفهومی و تجربی در حوزه های تصویرسازی مقصد، برند شهری و عوامل سیاست گذار در برندسازی ملی بوده است در بخش نخست، بر اساس مرور تعاریف علمی، مولفه هایی چون جذابیت، رقابت پذیری، تجربه مقصد و تصویر ذهنی به عنوان ارکان مفهومی برند مقصد معرفی شدند سپس با تحلیل تحقیقات میدانی و سیاستی انجام شده، دو عامل کلان «انتخاب کشور مقصد» و «انتخاب شهر مقصد» به عنوان دو بعد تعیین کننده در برندسازی ملی ایران شناسایی شد انتخاب کشور تحت تاثیر متغیرهایی نظیر ساختارهای حاکمیتی، زیرساخت ها، پایداری سیاسی، فرهنگ بومی و جذابیت های تاریخی است و انتخاب شهر نیز به سه مقوله دسترسی، آشنایی و جذابیت وابسته است یافته ها حاکی از آن است که برند مقصد تنها یک ساختار بازاریابی نیست بلکه تبلور مجموعه ای از سیاست های فرهنگی، اقتصادی و هویتی است این مقاله با ارائه مدل مفهومی «زمینه های تاثیرگذار بر برندسازی مقصد ایران»، می تواند به عنوان مبنایی برای برنامه ریزی راهبردی در حوزه مدیریت گردشگری مورد استفاده قرار گیرد
کلیدواژهها
نویسندگان
کیاندخت محمودی
گروه کارآفرینی سازمانی، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
حسین صادقی
گروه کسب وکار جدید، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
شیوه ارجاع
محمودی، کیاندخت و صادقی، حسین،1404،زمینه های کلان موثر بر برندسازی بین المللی مقصد گردشگری ایران،سیزدهمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی،تهران
ارائهشده در
مجموعه مقالات سیزدهمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی31 خرداد 1404 · تهران