چکیده مقاله
با توجه به رشد سریع فناوری های دیجیتال و تغییر رفتار مصرف کننده در بازارهای جهانی، صنایع مبلمان با چالش های متعددی در جذب مشتری، افزایش سهم بازار و ارتقای عملکرد فروش مواجه هستند بازاریابی دیجیتال به عنوان یک ابزار راهبردی و نوین، امکان برقراری ارتباط مستقیم با مشتریان، معرفی محصولات به صورت تعاملی و افزایش شناخت برند را فراهم می کند هدف پژوهش حاضر، تحلیل تاثیر بازاریابی دیجیتال بر فروش مبلمان در بازارهای جهانی و ارائه راهکارهایی برای بهینه سازی استراتژی های دیجیتال شرکت ها است روش تحقیق کیفی و توصیفی بوده و داده ها از منابع کتابخانه ای و پایگاه های علمی معتبر شامل مقالات، کنفرانس ها و مجلات بین المللی جمع آوری شده است پژوهش با مرور نظام مند ادبیات و تحلیل محتوای متون علمی، ابعاد مختلف بازاریابی دیجیتال شامل شبکه های اجتماعی، وب سایت ها، تبلیغات آنلاین و کمپین های دیجیتال را بررسی کرده و تاثیر آن ها بر رفتار مشتریان، قصد خرید و عملکرد فروش تحلیل شده است یافته ها نشان می دهد که استفاده هدفمند از ابزارهای دیجیتال موجب افزایش آگاهی مشتریان، تقویت علاقه و وفاداری، ارتقای حجم فروش و توسعه بازارهای محلی و بین المللی می شود همچنین، هماهنگی بازاریابی دیجیتال با فرآیندهای داخلی و زنجیره تامین، بهره وری کمپین ها و کیفیت خدمات را افزایش داده و فرصت های رشد فروش را در بازارهای جهانی فراهم می کند این تحقیق می تواند به مدیران و فعالان صنعت مبلمان کمک کند تا با طراحی استراتژی های دیجیتال هدفمند و تحلیل رفتار مشتریان، عملکرد فروش و رقابت پذیری خود را بهبود بخشند
کلیدواژهها
نویسندگان
فرهاد سجادی
کارشناسی رشته مهندسی صنایع چوب دانشگاه شهید رجایی تهران، ایران
مهدی یزدانی کیان
کارشناسی رشته مهندسی صنایع چوب دانشگاه شهید رجایی تهران، ایران
امیرمحمد خندان
کارشناسی رشته مهندسی صنایع مبلمان دانشگاه شهید رجایی تهران، ایران
محمد رئیسی
کارشناسی رشته مهندسی صنایع چوب دانشگاه شهید رجایی تهران، ایران
شیوه ارجاع
�جادی، فرهاد و یزدانی کیان، مهدی و خندان، امیرمحمد و رئیسی، محمد،1404،تحلیل تاثیر بازاریابی دیجیتال بر فروش مبلمان در بازارهای جهانی،چهاردهمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی،تهران
ارائهشده در
مجموعه مقالات چهاردهمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی30 مهر 1404 · تهران