چکیده مقاله
تحقق تبلیغات محیطی در پروژه های عمرانی، شهری به ویژه در بسترهای پرتردد و سازه های شاخص، به عنوان یکی از ابزارهای نوین تامین مالی و برندینگ شهری مورد توجه روزافزون نهادهای مدیریت شهری قرار گرفته است پژوهش حاضر با هدف تحلیل فنی و اقتصادی این ظرفیت در شهرداری، زنجان با رویکردی ترکیبی و مبتنی بر داده های واقعی، به بررسی اثر بخشی تبلیغات محیطی بر سه محور اصلی شامل درآمدزایی پایدار، ارتقاء شفافیت مالی و بهبود سیاستهای بازاریابی عمومی پرداخته است یافته ها نشان می دهد که تبلیغات محیطی توانسته است در برخی پروژه ها تا بیش از ۲۰ درصد از بودجه عمرانی را تامین نماید و نرخ بازده اقتصادی پروژه ها را به طور معناداری افزایش دهد همچنین، نتایج حاصل از تحلیل AHP بیانگر اولویت بالای نمایشگرهای دیجیتال به دلیل قابلیت رصد لحظه ای، انعطاف پذیری محتوایی و ارتباط مستقیم با سامانه های شفافیت مالی است با این حال ارزیابی سطح شفافیت قراردادهای تبلیغاتی بر اساس شاخصهای بین المللی GIFT و ICAP حاکی از ضعف نسبی در دسترسی عمومی به اطلاعات، نبود سامانه های پیشرفته گزارش دهی و نقص در نظارت شوراهای شهری است تحلیل همبستگی نیز نشان داد که ارتقاء شفافیت، تاثیر مثبت و معناداری بر افزایش مشارکت مالی شرکتهای تبلیغاتی دارد بر این اساس پیشنهاد می شود طراحی نظام یکپارچه دیجیتال برای مدیریت تبلیغات محیطی در کنار اصلاح ساختارهای حقوقی و اقتصادی، قراردادها به عنوان راهبردی کلیدی در مسیر هوشمندسازی مالی شهرداریها مدنظر قرار گیرد
کلیدواژهها
نویسندگان
بهاره کحالی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی شهرداری زنجان
معصومه اوسطی
کارشناسی ارشد مهندسی عمران شهرداری زنجان
اعظم باقری
کارشناسی ارشد حسابداری شهرداری زنجان
رقیه محمدی
کارشناسی ارشد حسابداری شهرداری زنجان
شیوه ارجاع
کحالی، بهاره و اوسطی، معصومه و باقری، اعظم و محمدی، رقیه،1404،تحلیل درآمدزایی و شفافیت مالی تبلیغات محیطی در پروژه های عمرانی شهری: چارچوبی برای سیاست گذاری و بازاریابی خدمات عمومی در شهرداری زنجان،چهاردهمین کنفرانس بین المللی تحقیقات بین رشته ای در عمران، معماری و مدیریت شهری قرن ۲۱،تهران
ارائهشده در
مجموعه مقالات چهاردهمین کنفرانس بین المللی تحقیقات بین رشته ای در عمران، معماری و مدیریت شهری قرن ۲۱30 مرداد 1404 · تهران