چکیده مقاله
در این تحقیق رابطه بین ادراک مشتری از برند و قصد خرید با نقش میانجی تصویر ذهنی ادراک شده مشتری از فروشگاه زنجیرهای رفاه استان گلستان مورد بررسی قرار گرفت پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش تحقیق توصیفی، پیمایشی و از نوع همبستگی محسوب می گردد جامعه آماری در این تحقیق شامل مشتریان فروشگاه زنجیره ای رفاه استان گلستان بود که تعداد آن نامعین می باشد نمونه آماری بر طبق فرمول کوکران به تعداد 400 نفر برآورد شده است که با در نظر گرفتن نرخ برگشت پرسشنامه ها 440 پرسشنامه توزیع شود به منظور انتخاب نمونه مناسب از روش نمونه گیری دردسترس استفاده شده است روح جمع آوری داده ها نیز میدانی و کتابخانه ای و ابزار آن پرسشنامه های استاندارد می باشد روایی محتوایی پرسشنامه ها توسط اساتید و روایی سازه توسط تحلیل عاملی تأیید شد پایایی پرسشنامه ها نیز با استفاده از آلفای کرونباخ مورد تأیید قرار گرفت جهوت تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه های این پژوهش، از روش معادلاتساختاری به امک نرم افزار Lisrel استفاده شده است براساس نتایج مدل معادلات ساختاری کلیه فرضیه های تحقیق مورد تأیید قرار گرفت است نتایج تحقیق نشان می دهد که بین ادراک مشتری از برند و قصد خرید با نقش میانجی تصویر ذهنی ادراک شده مشتری از فروشگاه زنجیره ای رفاه استان گلستان رابطه معنی داری وجود دارد
کلیدواژهها
نویسندگان
احمد عمادی
دانش آموخته کارشناسی ارشد حقوق جزا و جرم شناسی دانشگاه اصفهان
فاطمه کریمی
گروه بازرگانی، واحد علوم تحقیقات ، دانشگاه آزاد اسلامی ،تهران ایران
حسین وظیفه دوست
استاد،گروه مدیریت بازرگانی، واحد علوم تحقیقات ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ایران
علی دیندارلو
دانش آموخته کارشناسی فقه و مبانی حقوق دانشگاه علوم و معارف قران کریم
محمدمهدی عمادی
دانش آموخته کارشناسی حقوق دانشگاه آزاد اسلامی واحد شیراز
شیوه ارجاع
کریمی، فاطمه و وظیفه دوست، حسین،1399،بررسی رابطه بین ادراک مشتری از برند و قصد خرید با نقش میانجی تصویر ذهنی ادراک شده مشتری از فروشگاه زنجیره ای استان گلستان،سومین کنفرانس بین المللی و ملی مطالعات مدیریت، حسابداری و حقوق،تهران
ارائهشده در
مجموعه مقالات سومین کنفرانس بین المللی و ملی مطالعات مدیریت، حسابداری و حقوق6 آذر 1399 · تهران