بررسی رابطه ابزارهای بازاریابی سبز بر روی رفتار خرید مصرف کنندگان با توجه به آموزش زیست محیطی

چکیده مقاله

هدف این پژوهش بررسی رابطه ابزارهای بازاریابی سبز بر روی رفتار خرید مصرف کنندگان با توجه به آموزش زیست محیطی بود روش اجرای پژوهش حاضر توصیفی و طرح پژوهش همبستگی از نوع معادلات ساختاری بود جامعه آماری پژوهش حاضرمصرف کنندگان کالاهای سوپر مارکت های هایپرمی شهر کرج بودند که ۳۷۲ نفر از آنان در پژوهش شرکت کردند آنان بهپرسشنامه های برند سبز، برچسب زیست محیطی، تبلیغات زیست محیطی، آموزش زیست محیطی و رفتار مصرف کننده پاسخدادند پایایی و روایی ابزارها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی و تحلیل تاییدی مورد تایید قرار گرفت جهتتجزیه و تحلیل دادهها از ضریب همبستگی و روش معادلات ساختاری با نرم افزار Smart PLS استفاده گردید نتایج نشان دادتاثیر برند سبز بر رفتار مصرف کنندگان مثبت و معنادار است تاثیر برچسب زیست محیطی بر رفتار مصرف کنندگان مثبت ومعنادار است تاثیر تبلیغات زیست محیطی بر رفتار مصرف کنندگان مثبت و معنادار است تاثیر آموزش زیست محیطی بر رفتارمصرف کنندگان مثبت و معنادار است آموزش زیست محیطی در رابطه میان برچسب زیست محیطی و برند سبز با رفتار مصرف کنندگان نقش تعدیل کننده مثبت و معناداری دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

النازالسادات موسوی

کارشناسی ارشد رشته حقوق خصوصی دانشگاه ازاد اسلامی واحد تهران شمال

ریحانه لنکرانی مهاجر

کارشناسی ارشد بازرگانی بین الملل

لنکرانی مهاجر، ریحانه،1400،بررسی رابطه ابزارهای بازاریابی سبز بر روی رفتار خرید مصرف کنندگان با توجه به آموزش زیست محیطی،چهارمین کنفرانس بین المللی و ملی مطالعات مدیریت، حسابداری و حقوق،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات چهارمین کنفرانس بین المللی و ملی مطالعات مدیریت، حسابداری و حقوق27 خرداد 1400 · تهران