بررسی تاثیر مهارت های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی گری واکنش بازار با نقش تعدیل کننده شدت رقابت مطالعه موردی: پرسنل بازاریابی شرکت گلدیران

چکیده مقاله

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر مهارت های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی گری واکنش بازار با نقش تعدیل کننده شدت رقابت شرکت گلدیران می باشد جامعه آماری تحقیق پرسنل بازاریابی شرکت گلدیران، و حجم نمونه و توزیع پرسشنامه به تعداد ۱۲۷ نفر می باشد در این پژوهش نمونه گیری با توجه به حضور پرسنل بازاریاب تلفنی شرکت در سازمان از نمونه گیری در دسترس جهت انجام این تحقیق استفاده می شود این پژوهش از نوع تحقیقات کمی و روش تحقیق توصیفی و کاربردی است به منظور گردآوری اطلاعات از روش هایی مانند کتابخانه ای و میدانی استفاده شد ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه می باشد برای تجزیه و تحلیل داده ها SPSS برای آمار توصیفی و استنباطی از نرم افزار Smart pls از نرم افزار استفاده شد بررسی برازش مدل تحقیق و آزمون فرضیات نشان داد که مهارت های بازاریابی بر واکنش بازار و عملکرد بازاریابی تاثیر معناداری دارد همچنین شدت رقابت بر عملکرد بازاریابی و واکنش بازار تاثیر دارد واکنش بازار بر عملکرد بازاریابی تاثیر دارد و مهارت بازاریابی با توجه به نقش تعدیل گر شدت رقابت بر عملکرد بازاریابی تاثیر معنادار دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

فریبا فتحی

کارشناس ارشد مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اسلامشهر، تهران، ایران

امیر مهرنیا

کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، مرکز ری،تهران ، ایران

حمیدرضا کردلوئی

عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد اسلامشهر، تهران، ایران

مازیار قاسمی

عضو هیات علمی موسسه آموزش عالی ادبیان، گرمسار، ایران

مهرنیا، امیر،1402،بررسی تاثیر مهارت های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی گری واکنش بازار با نقش تعدیل کننده شدت رقابت مطالعه موردی: پرسنل بازاریابی شرکت گلدیران،هشتمین کنفرانس بین المللی و ملی مطالعات مدیریت، حسابداری و حقوق،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هشتمین کنفرانس بین المللی و ملی مطالعات مدیریت، حسابداری و حقوق17 خرداد 1402 · تهران