بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی سبز بر عملکرد و بازدهی شرکتها

چکیده مقاله

در این مقاله، یک روش جدید به منظور ارزیابی عملکرد استراتژی های بازاریابی سبز بر بازدهی و عملکرد شرکت ها ارائه شده است جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مدیران و مدیران بازاریابی شرکت های صنعتی قطب صنعتی اراک می باشد از این میان، به روش نمونه گیری تصادفی مجموعا ۸ شرکت انتخاب و روش این تحقیق برای آنها پیاده سازی شده است جمع آوری داده ها با استفاده از پرسشنامه انجام شده است آنالیز داده های پژوهش در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی انجام شده است در سطح اول، از مشخصه هایی از جمله فراوانی، انحراف معیار، مقادیر متوسط و غیره و در سطح دوم، از آزمون آماری تی و ضریب رگرسیون و غیره استفاده گردیده است آنالیز داده ها نیز با استفاده از نرم افزار spss انجام شده است نتایج به دست آمده از آزمون فرضیه ها نشان می دهد که خلاقیت سبز و تبلیغات سبز نیز دارای اثرات مثبت و معنادار بر بازدهی و عملکردشرکت ها می باشند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

زیور حسین زاده

مقطع کارشناسی ارشد، مدیریت فناوری اطلاعات، دانشگاه پیام نور تهران غرب

�سین زاده، زیور،1401،بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی سبز بر عملکرد و بازدهی شرکتها،هفدهمین کنفرانس ملی رویکردهای نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری،بابل

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هفدهمین کنفرانس ملی رویکردهای نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری31 شهریور 1401 · بابل