اثر صحه گذاری فرد مشهور بر تصویر برند و وفاداری به برند و قصد خرید مجدد مشتریان

چکیده مقاله

این مطالعه با هدف بررسی نقش تصویر برند و وفاداری به برند بر رابطه تاییدکننده فرد مشهور و قصد خرید مجدد مشتریان به صورت پیمایشی در بین ۴۰۰ نفر از مشتریان برند نایک در شهر تهران انجام شد ابزار گردآوری اطلاعات شامل۴ پرسشنامه استاندارد تصویر برند بیک ۲۰۱۰ ، ابعاد شخصیت برند اکر ۱۹۹۷ ، قصد خرید مشتریان هاین ۲۰۲۰ و وفاداری به برند دن برینک ۲۰۰۶ بود روایی صوری و محتوایی با بهره گیری از نظرات متخصصین و مدل لاوشه و پایایی با استفاده از آزمون آلفاکرونباخ تعیین شد تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از مدل معادلات ساختاری و نرم افزار Amos انجام شد نتایج نشان داد که تاییدکننده فرد مشهور بر وفادارای به برند و تصویر برند نایک تاثیر مستقیم و معناداری دارد همچنین با حضور متغیرهای میانجی تصویر برند و وفاداری به برند، رابطه بین تاییدکننده فرد مشهور بر قصد خرید مجدد مشتریان برند نایک مثبت و معناداری است از یافته های این پژوهش نتیجه گیری شد که نقش بکارگیری تایید کننده مشهور در تبلیغات برند تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید مصرف کننده دارد همچنین بر سبک زندگی مصرف کننده متاثر می باشد از این رو تمایل مشتریان بر اساس الگوقراردادن افراد مشهور و محبوب بنا شده است بنابراین استفاده از افراد و چهره های مشهور و محبوب مناسب در تبلیغات برند می تواند مصرف کنندگان را تشویق به خرید کرده و بر قصد خرید آن ها تاثیرگذار باشد بر اساس نتایج بدست آمده از تحلیل داده های این پژوهش می توان گفت که بکارگیری تایید کنندگان مشهور در تبلیغات برند تاثیر مثبت و معنی داری بر تصویر برند مورد تبلیغ دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

عارفه لطیفیان

کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه کردستان

سردار محمدی

استاد تمام گروه مدیریت ورزشی دانشگاه کردستان

لطیفیان، عارفه و محمدی، سردار،1402،اثر صحه گذاری فرد مشهور بر تصویر برند و وفاداری به برند و قصد خرید مجدد مشتریان،هشتمین همایش ملی و سومین همایش بین المللی انجمن علمی مدیریت ورزشی ایران،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هشتمین همایش ملی و سومین همایش بین المللی انجمن علمی مدیریت ورزشی ایران25 بهمن 1402 · تهران