چکیده مقاله
ارزش برند یک جنبه حیاتی برای هر کسب و کار است، زیرا نمایانگر دیدگاه و شهرت کلی یک شرکت در بازار است اندازه گیریارزش برند برای درک عملکرد خوب یک برند و شناسایی حوزه های بهبود ضروری است چندین روش برای اندازه گیری ارزشبرند وجود دارد، از جمله معیارهای مالی، نظرسنجی های ادراک مشتریان، تجزیه و تحلیل بازار و مدل های حقوق برند معیارهایمالی مانند رشد درآمد، حاشیه سود و بازده سرمایه می توانند اندازه گیری کمی ارزش برند را فراهم کنند نظرسنجی های ادراکمشتریان می توانند کمک کنند تا درک شود که مشتریان به چه اندازه یک برند را در زمینه کیفیت، قابلیت اعتماد و اعتبار میبینند تجزیه و تحلیل سهم بازار، سهم بازار یک برند را با رقبای خود مقایسه می کند و بینشی در مورد موقعیت رقابتی برندفراهم می کند مدل های حقوق برند، مانند برآورد دارایی برند یا روش ارزش گذاری برند، ارزش یک برند را بر اساس عواملیمانند آگاهی برند، وفاداری و کیفیت ادراک شده، اندازه گیری می کنند هنگامی که ارزش برند اندازه گیری شود، اهمیت داردیک برنامه بهبود برای تقویت برند و افزایش ارزش آن تدوین شود این برنامه ممکن است شامل استراتژی هایی برای افزایشآگاهی از برند از طریق کمپین های بازاریابی، بهبود رضایت مشتریان از طریق محصولات یا خدمات بهتر، و ایجاد وفاداری برنداز طریق مشارکت مشتریان و برنامه های وفاداری شامل می شود همچنین ممکن است شامل تغییر موقعیت برند در بازار،گسترش به بازارها یا خطوط محصول جدید، یا تهیه یا همکاری با برندهای دیگر برای تقویت نهایی پورتفولیوی کلی برند شود در کل، اندازه گیری ارزش برند و توسعه یک برنامه بهبود مراحل ضروری برای کسب و کارها برای اطمینان از موفقیت بلندمدتو پایداری برند خود هستند با مانیتورینگ و بهبود مداوم ارزش برند، شرکت ها می توانند در بازار رقابتی باقی بمانند، مشتریانرا جذب و حفظ کنند و در نهایت رشد و سودآوری را تحریک کنند
کلیدواژهها
نویسندگان
محمدرضا زارع
کارشناسی ارشد مدیریت مالی، بازاریاب حوزه سه، واحد بازاریابی امورشعب، بانک صادرات استان یزد، ایران
شیوه ارجاع
�ارع، محمدرضا،1403،اندازه گیری ارزش برند و پیشنهاد برنامه بهبود،اولین همایش بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، حقوق، علوم انسانی و کارآفرین�
ارائهشده در
مجموعه مقالات اولین همایش بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، حقوق، علوم انسانی و کارآفرینی29 آذر 1403