آینده پژوهی پایداری برند باشگاه پرسپولیس با رویکرد تحلیل ساختاری

چکیده مقاله

مقدمه: امروزه قدرت یک برند حرف اول را در بازاریابی و جذب مشتری می زند زیرا اگر ویژگی های مطلوبی در یک برند وجود داشته باشد، مصرف کننده به خرید آن برند تشویق می شود و مهم تر از آن، وفادار می ماند هدف این تحقیق آینده پژوهی پایداری برند باشگاه پرسپولیس با رویکرد تحلیل ساختاری بود روش شناسی: این پژوهش از نظر استراتژی هدف گذاری کاربردی تبیینی و روش آن توصیفی تحلیلی و بر اساس روش های آینده پژوهی است جامعه آماری این پژوهش را اساتید حوزه بازاریابی ورزشی، مسئولین بازاریابی باشگاه پرسپولیس و سازمان لیگ تشکیل می دهند انتخاب این افراد هدفمند و تعداد آن ها ۱۵ نفر بوده است و به منظور شناسایی موضوعات موثر بر آینده پایداری برند باشگاه پرسپولیس از ادبیات و مصاحبه با کارشناسان استفاده شده است بر این اساس ۱۵ مولفه نهایی مرتبط با آینده بررسی محرک های کلیدی پایداری برند پرسپولیس شناسایی شد یافته ها: بر اساس یافته های پژوهش چهار متغیر بهبود ارزش ویژه برند، فعالیت های بازاریابی، بعد اقتصادی و مسئولیت اجتماعی از جمله محرک های کلیدی پایداری برند باشگاه پرسپولیس در آینده هستند علاوه بر این آنها درجه بالایی از عدم اطمینان برای خود داشتند نتیجه گیری: بر این اساس استفاده از آن ها در برنامه ریزی های آتی و تعیین سناریوهای احتمالی پیش رو ضروری است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

زهرا رجایی زاده

دانشجوی دکتری گروه مدیریت ورزشی واحد تهران شمال دانشگاه آزاد اسلامی،تهران، ایران

علی اصغر درودیان

دانشیار گروه تربیت بدنی واحد تهران شمال دانشگاه آزاد اسلامی،تهران، ایران

معصومه شهبازی

استادیار گروه علوم ورزشی دانشگاه تربیت معلم شهید رجایی تهران ایران

شیوا آزادفدا

استادیار گروه تربیت بدنی واحد تهران شمال دانشگاه آزاد اسلامی،تهران، ایران

�جایی زاده، زهرا و درودیان، علی اصغر و شهبازی، معصومه و آزادفدا، شیوا،1403،آینده پژوهی پایداری برند باشگاه پرسپولیس با رویکرد تحلیل ساختاری،اولین همایش ملی چشم انداز علوم ورزشی با رویکرد برنامه علمی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین همایش ملی چشم انداز علوم ورزشی با رویکرد برنامه علمی29 بهمن 1403 · تهران