بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر صنعت هتلداری(مطالعه موردی: هتل های پنج ستاره تهران)

چکیده مقاله

مقوله برندسازی و مدیریت برند امروزه طرفداران زیادی در دنیای بازاریابی دارد صنعت هتلداری از زیربناهای توسعه گردشگری است که برندینگ یکی از عوامل تعیین کننده ی ارزش ویژه ی برند در صنعت هتلداری جهانی می باشد پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر ارزش ویژه ی برند بر صنعت هتلداری صورت گرفته است این نوع پژوهش توصیفی و از نوع پیمایشی بوده و از روش نمونه گیری در دسترس استفاده شده است جامعه آماری این پژوهش مهمانان مجموعه هتل های پنج ستاره شهر تهران تشکیل شده است روش تحلیل داده ها و آزمون فرضیه های پژوهش از مدلسازی معادلات ساختاری با نرم افزار smart pls بوده است یافته های پژوهش نشان می دهد که توجه به ویژگی های برند تاثیر مثبت بر صنعت هتلداری دارد پژوهش حاکی از آن است که متغیر وفاداری به برند بیشترین تاثیر را بر ازش ویژه برند داشته و سپس به ترتیب متغیرهای تداعی برند، کیفیت ادراک شده و آگاهی از برند بر ارزش ویژه برند تاثیرگذار بوده اند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مهدی ریاحی

دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی بیرجند

مینا جدری

دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی بیرجند

�یاحی، مهدی و جدری، مینا،1403،بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر صنعت هتلداری(مطالعه موردی: هتل های پنج ستاره تهران)،دومین کنفرانس بین­ المللی اقتصاد دریاپایه با رویکرد حکمرانی در گردشگری دریایی و ساحلی،بندرعباس

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین کنفرانس بین­ المللی اقتصاد دریاپایه با رویکرد حکمرانی در گردشگری دریایی و ساحلی3 بهمن 1403 · بندرعباس