بازاریابی و مدیریت بازرگانی و نقش آن در بهبود عملکرد شهرداری ها با تاکید بر عملکرد مالی مورد مطالعه شهر قدس

چکیده مقاله

شهرداری ها به عنوان نهادهای عمومی مسئول خدمات شهری و ارتقاء کیفیت زندگی شهروندان با چالش های فراوانی در تامین منابع مالی مواجه هستند که تاثیر مستقیم بر کیفیت خدمات شهری و توانمندی های اجرایی این نهادها دارد در این راستا، استراتژی های بازاریابی شهری و تبلیغات می توانند به عنوان ابزاری موثر در جذب منابع مالی و توسعه پایدار درآمدهای شهرداری ها عمل کنند هدف اساسی این پژوهش بررسی ابعاد مختلف بازاریابی شهری است که می توانند به افزایش منابع درآمدی شهرداری ها و تقویت پایداری مالی آن ها کمک کنند در این پژوهش به بررسی اثرات بازاریابی بر جذب سرمایه گذاری های خارجی، تاثیر بر جذب سرمایه گذاری های داخلی، تاثیر بر مشارکت شهروندان و همچنین تاثیر بر بهبود کیفیت خدمات شهری در ابعاد مختلف پرداخته شده است که برای دستیابی به این مهم اطلاعات به روش اسنادی، کتابخانه ای و میدانی جمع آوری و با روش تحلیل رگرسیون یک طرفه و واریانس تجزیه و تحلیل می گردند نتایج حاصل از این پژوهش نشان می دهد که اولا بازاریابی تاثیر مستقیم و معناداری بر متغیرهای ذکر شده دارد و باعث بهبود جذب سرمایه گذاری ها، افزایش مشارکت بخش خصوصی و عمومی و ارتقای کیفیت خدمات می گردد بعلاوه نتایج نشان داد که استفاده موثر از ابزار بازاریابی و مدیریت بازرگانی می تواند موجب ارتقای بازدیدپذیری، سرمایه پذیری و زیست پذیری شهرها و بهبود عملکرد مدیریت شهری و شهرداری ها گردد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مریم احمدی

کارمند شهرداری قدس تهران ایران - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی

مریم احمدی

کارمند شهرداری قدس تهران ایران کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی

�حمدی، مریم،1405،بازاریابی و مدیریت بازرگانی و نقش آن در بهبود عملکرد شهرداری ها با تاکید بر عملکرد مالی مورد مطالعه شهر قدس،پانزدهمین کنفرانس بین المللی ایده های راهبردی در معماری، عمران و شهرسازی ایران،مشهد

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پانزدهمین کنفرانس بین المللی ایده های راهبردی در معماری، عمران و شهرسازی ایران28 اردیبهشت 1405 · مشهد