بررسی تاثیر اعتماد به افراد سلبریتی در تبلیغات رسانه های اجتماعی بر نگرش به برند دررسانه اجتماعی و قصد خرید مجدد با توجه به نقش میانجی اعتبار برند در کاربران اینستاگرام

چکیده مقاله

استفاده از تایید کننده های مشهور یکی از محبوب ترین استراتژی هایی است که توسط تبلیغ کنندگاناستفاده می شود افراد مشهور می توانند در تبلیغات تبلیغاتی به ارمغان بیاورند و درهم و برهمی از مارکهای رقیب شکسته شوند شرکت ها مبلغ قابل توجهی پول برای جلب توجه مصرف کنندگان و به دست آوردن موقعیت رقابتی در بازار، سرمایه گذاری می کنند این پژوهش که با هدف «بررسی تاثیر اعتماد به افراد سلبریتی در تبلیغات رسانه های اجتماعی بر نگرش به برند در رسانه اجتماعی و قصد خرید مجدد با توجه به نقش میانجی اعتبار برند در کاربران اینستاگرام» انجام گرفته است؛ از نظر روش، توصیفی پیمایشی از نوع همبستگی با ماهیت کاربردی و از لحاظ زمانی مقطعی می باشد جامعه آماری این پژوهششامل مشتریان برند هاکوپیان است که از طریق پیچ اینستاگرام این شرکت خرید خود را انجام داده اند؛کهتعداد آن در محدوده زمانی سه ماهه سوم سال ۱۳۹۹ براساس استعلام به عمل آمده از شرکت حدود ۳۰۰نفر در نظر گرفته شده است که با استفاده از فرمول کفایت برای معادلات ساختاری تعداد ۱۶۰ نفر به روشدر دسترس به عنوان نمونه آماری انتخاب شد ابزار اندازه گیری تحقیق، پرسشنامه ای محقق ساختهبرگرفته از منابع معتبر بود که برای اندازه گیری روایی پرسشنامه ها از روش سازه و برای تعیین پایایی آن آلفای کرونباخ و پایایی شاخص محاسبه گردید تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار Smart Pls۳انجام شد آزمون فرضیات از روش معادلات ساختاری استفاده شد نتایج پژوهش نشان داد در بین مشتریانپوشاک هاکوپیان اعتماد به سلبریتی ها در اینستاگرام بر اعتبار برند تاثیر گذار بود؛ همچنین اعتبار برند برنگرش به برند و قصد خرید مجدد اثر مثبت و معنی دار داشت؛ و در نهایت مشخص شد که اعتبار برند دررابطه بین اعتماد به سلبریتی ها در رسانه اجتماعی با نگرش به برند و قصد خرید نحدد نقش میانجیداشت در نهایت نیز پیشنهاداتی برای بهبود نگرش به برند و قصد خرید مجدد از طریق اعتماد به سلبریتیها و اعتبار برند ارائه گردید

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

فاطمه صفاریان

الهام مقدم نیا

الهام مقدم نیا

فاطمه صفاریان

�فاریان، فاطمه و مقدم نیا، الهام،1402،بررسی تاثیر اعتماد به افراد سلبریتی در تبلیغات رسانه های اجتماعی بر نگرش به برند دررسانه اجتماعی و قصد خرید مجدد با توجه به نقش میانجی اعتبار برند در کاربران اینستاگرام،اولین همایش بین المللی علوم سیاسی، مدیریت، اقتصاد و حسابداری،همدان

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین همایش بین المللی علوم سیاسی، مدیریت، اقتصاد و حسابداری21 بهمن 1402 · همدان