چکیده مقاله
بازاریابی محتوایی به عنوان یکی از رویکردهای نوین بازاریابی، نقش قابل توجهی در جذب گردشگران و توسعه پایدار گردشگری ایفا می کند این مقاله با هدف بررسی تاثیر بازاریابی محتوایی در توسعه پایدار گردشگری دریایی، به مرور و تحلیل مفهومی مطالعات و یافته های موجود در این زمینه می پردازد در این پژوهش، جنبه های مختلف بازاریابی محتوایی شامل کیفیت محتوا، داستان گویی، تعامل پذیری، توزیع محتوا، و سازگاری با فرهنگ محلی مورد بررسی قرار گرفته است نتایج نشان می دهد که استفاده هدفمند از بازاریابی محتوایی می تواند به بهبود آگاهی، افزایش مشارکت گردشگران، و تقویت ارتباط با مقاصد دریایی منجر شود علاوه بر این، یافته ها بر اهمیت بهره گیری از فناوری های دیجیتال و ابزارهای نوین برای ارتقای تجربه گردشگران تاکید دارند در نهایت، این مقاله پیشنهادهایی برای توسعه راهبردهای بازاریابی محتوایی در راستای تحقق اهداف گردشگری پایدار ارائه می کند
کلیدواژهها
نویسندگان
پرویز محمدزاده
استاد تمام اقتصاد، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران
مهدی پرستاری
دانشجوی دکتری مدیریت راهبردی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران
مهیار جلائی
دانشجوی دکتری مدیریت راهبردی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران
شیوه ارجاع
محمدزاده، پرویز و پرستاری، مهدی و جلائی، مهیار،1403،تاثیر بازاریابی محتوایی در توسعه پایدار گردشگری دریایی،دومین کنفرانس بین المللی اقتصاد دریاپایه با رویکرد حکمرانی در گردشگری دریایی و ساحلی،بندرعباس
ارائهشده در
مجموعه مقالات دومین کنفرانس بین المللی اقتصاد دریاپایه با رویکرد حکمرانی در گردشگری دریایی و ساحلی3 بهمن 1403 · بندرعباس