بررسی تاثیر تصویر کشور خاستگاه بر ارزش ویژه ی برند

چکیده مقاله

مطالعه حاضر با هدف بررسی تاثیر تصویر کشور مبدا شامل کشور برند و سازنده بر ارزش ویژه برند می باشد بنابراین برای تحقق این امر، چارچوب مفهومی آن طراحی و روابط بین ساختارهای تصویر کشور برند و سازنده با ابعاد ارزش ویژه برند ترسیم شد مطالعه حاضر بصورت مرور نظامند با روش فراترکیب و با جستجوی وسیع پایگاههای اینترنتی SID, Taylor & Francis Wiley online library online, Springer, Elsevier, Emerald insight،Google scholar دراین زمینه مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفت برند برای سازمانها، عامل مهم رشد، موفقیت و ماندگاری یا نابودی در محیط رقابتی است و تصویرکشور مبدا تاثیر مثبت بر ارزش ویژه برند دارد بنابراین بعنوان موضوعی راهبردی ، موثر و فراگیر همه سازمانها در هرکشوری می باشد و هرگونه عامل افت برند باعث ایجاد نگرانیهای حیاتی در سازمان خواهد شد با توجه به نتایج حاصل از مطالعه و تصویر هرکشور و تاثیر آن بر برند سازمان، راهکارهایی عملی جهت مقابله با تاثیرات منفی کشور خاستگاه برند بر ارزش ویژه ی برند معرفی می گردد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

محمدجواد گل زاده

دانشجوی مقطع دکتری تخصصی مدیریت تکنولوژی مدیریت نوآوری ، دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد رودهن

معصومه لطیفی بنماران

استادیار و عضو هیات علمی گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد تهران جنوب

فاطمه علیئی

دانشجوی مقطع کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار استراتژی ، دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد تهران جنوب

گل زاده، محمدجواد و لطیفی بنماران، معصومه و علیئی، فاطمه،1402،بررسی تاثیر تصویر کشور خاستگاه بر ارزش ویژه ی برند،اولین همایش ملی پژوهش های نو پدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین همایش ملی پژوهش های نو پدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری8 آذر 1402 · تهران