تاثیر آمیخته بازاریا بی سبز و محیط گرایی بر پایدا ری کسب و کارهای کوچک با نقش تعدیلگرظرفیت جذب تکنولوژی مورد مطالعه: شرکت بهفام شیمی تهران

چکیده مقاله

مطالعه با هدف اصلی تعیین تاثیر آمیخته بازاریابی سبز و محیط گرایی بر پایداری کسب و کارهای کوچک با نقش تعدیلگر ظرفیت جذب تکنولوژی انجام شده است پژوهش حاضر از نوع کاربردی است و به این دلیل که به بررسی و تحلیل وضع موجود پرداخته است، روش بکار گرفته شده در این پژوهش توصیفی پیمایشی می باشد جامعه مطالعه شامل مدیران و کارشناسان شرکت بهفام شیمی تهران با تعداد ۲۱۰ نفر می باشد بر اساس جدول مورگان ۱۳۲ نفر از افراد جامعه به شیوه تصادفی ساده انتخاب و پرسشنامه میان این افراد توزیع شد برای جمع آوری داده های مربوط به مبانی نظری و استخراج عوامل و شاخص های اولیه از منابع کتابخانه ای و اینترنتی شامل کتب، مقاالت و مطالعات موردی استفاده شد در آمار استنباطی نرمال بودن داده ها با استفاده از کلموگروف اسمیرنوف بررسی شد، سپس با استفاده از آزمون مدلسازی معادالت ساختاری و نرم افزار اسمارت پی ال اس به بررسی فرضیات پرداخته شد بر اساس نتایج به دست آمده محیط گرایی بر پایداری کسب و کارهای کوچک دارای بیشترین تاثیر با مقدار ۰ ۸۳۳ می باشد همچنین تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر پایداری با نقش تعدیلگری ظرفیت جذب فناوری ۰ ۵۳ و تاثیر محیط گرایی بر پایداری با نقش تعد یلگری ظرفیت جذب فناوری ۰ ۵۹ می باشد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

نوشین رحمن پور

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

فرزانه بیک زاده عباسی

استادیارگروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران،ایران

�حمن پور، نوشین و بیک زاده عباسی، فرزانه،1402،تاثیر آمیخته بازاریا بی سبز و محیط گرایی بر پایدا ری کسب و کارهای کوچک با نقش تعدیلگرظرفیت جذب تکنولوژی مورد مطالعه: شرکت بهفام شیمی تهران،اولین همایش ملی پژوهش های نو پدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین همایش ملی پژوهش های نو پدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری8 آذر 1402 · تهران