تاثیر اصالت برند بر عملکرد شرکت با در نظر گرفتن متغیر میانجی عشق به برند و متغیر تعدیل گر برندسازی افراد مشهور

چکیده مقاله

امروزه روشهای نوین برندسازی و شناسایی عوامل موثر بر این امر در راستای عملکرد مطلوب بنگاههای اقتصادی از نوآوری های حوزه مدیریت کسب و کار می باشد این کنکاش علمی بر آن است که نقش تاثیر اصالت برند بر عملکرد شرکت با در نظر گرفتن متغیر میانجی عشق به برند و متغیر تعدیل گر برندسازی افراد مشهور را بررسی نماید پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش توصیفی و پیمایشی می باشد جامعه آماری این پژوهش بین خریداران گوشی های هوشمند اپل بودند که بر این اساس نمونه تحلیل PLS Smart۳۸۴ نفری انتخاب و دادههای جمع آوری شده در قالب یک مدل معادلات ساختاری و با کارگیری نرم افزار گردید نتایج حکایت از تاثیر معنی دار اصالت برند بر عملکرد شرکت داشته و نقش عشق به برند به عنوان متغیر میانجی ارتباط اصالت برند بر عملکرد شرکت را تقویت می نماید هم چنین نقش تعدیل گر برندسازی افراد مشهور در رابطه بین اصالت برند و عملکرد مورد تایید قرار گرفت

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مریم عطاراسدی

عضو هیات علمی وابسته گروه حسابداری دانشگاه آزاداسلامی واحد تهران شرق ، ایران

محسن امینی خوزانی

عضو هیات علمی و استادیار گروه مهندسی مالی دانشگاه آزاداسلامی واحد شهرقدس ، ایران :

فرشته کزازی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک دانشگاه آزاد اسلامی شهر قدس ، ایران :

�طاراسدی، مریم و امینی خوزانی، محسن و کزازی، فرشته،1402،تاثیر اصالت برند بر عملکرد شرکت با در نظر گرفتن متغیر میانجی عشق به برند و متغیر تعدیل گر برندسازی افراد مشهور،اولین همایش ملی پژوهش های نو پدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین همایش ملی پژوهش های نو پدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری8 آذر 1402 · تهران