مقایسه تاثیر استراتژی های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی بانک های دارای نشان تجاری دولتی و خصوصی

چکیده مقاله

در دهه های اخیر، جهانی شدن و رقابتی شدن بازارهای مالی باعث شده است تا بانک ها بدنبال راهی برای حفظبازار، رقابت و بهبود عملکرد باشند که در این راه، استراتژهای بازاریابی ابزاری مناسب است تا بانک ها در محیطبازار رقابتی باقی مانده و به عملکرد بهتری دست یابند هدف اصلی پژوهش حاضر مقایسه تاثیر استراتژی هایبازاریابی بر عملکرد بازاریابی بانک های دارای نشان تجاری خصوصی و دولتی می باشد جامعه آماری اینتحقیق را ، مشتریان دارنده حساب در بانک ملی به عنوان دارانده نشان تجاری دولتی و بانک سامان به عنواندارنده نشان تجاری خصوصی درشهر تهران تشکیل می دهد که با استفاده از پرسش نامه آنلاین، داده ها جهتآزمون فرضیات استخراج گردیده و تجزیه و تحلیل داده ها نیز با نرم افزارهای SPSS نسخه ۲۷ و Amosنسخه ۲۴ انجام شد یافته های پژوهش نشان داد که شدت همبستگی بین استراتژی های بازاریابی و مولفهکارایی در بانک سامان به طور معنی داری بیشتر از بانک ملی بود ۰۵ / ۰ > p همچنین شدت همبستگی بیناستراتژی های بازاریابی با دو مولفه ی اثربخشی و انطباق پذیری در بانک سامان بیشتر از بانک ملی بود اما اینتفاوت معنی دار نیست ۰۵ / ۰ < p به طور کلی میتوان نتیجه گرفت استراتژی های بازاریابی بر عملکرد بانک هاتاثیر گذار است و این تاثیر گذاری به طور معناداری در نشان تجاری خصوصی مورد مطالعه: بانک سامان بیشتراست

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

امیر محمد نیاکان شریف

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی

سید مسعود موسوی حسنی

گروه جغرافیا و برنامه ریزی شهری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یادگار امام خمینی ره شهرری

سعید خداوردی

کارشناس ارشد توسعه اقتصادی و برنامه ریزی مدرس دانشگاه

نیاکان شریف، امیر محمد و موسوی حسنی، سید مسعود و خداوردی، سعید،1403،مقایسه تاثیر استراتژی های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی بانک های دارای نشان تجاری دولتی و خصوصی،سومین همایش بین المللی علوم سیاسی , مدیریت ، اقتصاد و حسابداری،همدان

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات سومین همایش بین المللی علوم سیاسی , مدیریت ، اقتصاد و حسابداری27 مرداد 1403 · همدان