بررسی عوامل تاثیرگذار در موفقیت های برندها در بازارهای در حال توسعه

چکیده مقاله

تصویر برند یکی از مشهورترین و مهم ترین مفاهیم بازاریابی است که امروزه به طور گسترده توسط محققان و صاحب نظران بازاریابی مورد بحث قرار می گیرد برندها دارایی های ناملموسی هستند که منعکس کننده ارزش واقعی یک شرکت هستند و منبع مزیت رقابتی پایدار را آشکار می کنند نام و نشان تجاری برند عبارت است از نام، عبارت، اصطالح، علامت، نشانه، نماد یا طرح یا ترکیبی از این که به منظور شناساندن محصولات و خدمات فروشندگان یا گروهی از فروشندگان و متمایز ساختن برندها، هم برای شرکت و هم برای مصرف کننده ارزش افزوده می دهند این ارزش افزوده با عنوان ارزش ویژه برند مفهوم سازی می شود استراتژی بازاریابی نقش مهمی در ایجاد هویت برند دارد ارزش افزوده ممکن است با توجه به احساس و عمل مشتریان نسبت به برند، و همچنین تغییر در قیمت، سهم بازار و سودآوری در نظر گرفته شود در این مقوله ها پارامترهای موفقیت برند، هویت سازمان، فرهنگ سازمان، سرمایه ناملموس سازمان، ساختار برند سازمان، بازاریابی سازمان، ارتباطات سازمان، استراتژی سازمان، تغییرات محیطی، شهرت سازمان، ارزش ویژه برند، ویژگی برند، دارایی برند سازمان و عملکرد سازمان در طراحی برند و برندسازی تاثیرگذار هستند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

محمد حسین رشیدی مهرآبادی

گروه مهندسی عمران و نقشهبرداری، دانشکده فنی مهندسی و علوم پایه، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یادگار امام خمینی ره شهرری، تهران، ایران

�شیدی مهرآبادی، محمد حسین،1403،بررسی عوامل تاثیرگذار در موفقیت های برندها در بازارهای در حال توسعه،چهارمین همایش بین المللی علوم سیاسی، مدیریت، اقتصاد و حسابداری،همدان

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات چهارمین همایش بین المللی علوم سیاسی، مدیریت، اقتصاد و حسابداری27 بهمن 1403 · همدان