بررسی تاثیر استراتژی برندینگ مکان نهادینه ، اعتماد بین شرکتی و عملکرد برندینگ مکانی

چکیده مقاله

هدف اصلی بررسی تاثیر استراتژی برندینگ مکانی نهادینه بگو اعتماد بین شرکتی و عملکرد برندینگ مکانی می باشد که امید است با این پژوهش گامی در تقویت آن برداشته شده باشد روش نمونه گیری مورد استفاده در این پژوهش، روش خوشه ای تصادفی می باشد در ساختار خوشه، توجه به این نکته لازم است که ویژگی های دسته یا خوشه مشابه بوده ولی مشخصات افراد خوشه ها متفاوت می باشد بنابراین سطح جامعه آماری شهر کرمانشاه به ۸ منطقه تقسیم گردید و سپس به صورت تصادفی ساده ۵ منطقه انتخاب شده و از هر منطقه نمونه متناسب با اندازه جامعه انتخاب گردید یعنی از هر منطقه که بزرگتر بوده است نمونه بزرگتری انتخاب شده است نمونه گیری در درون خوشه ها نیز به صورت سیستماتیک بوده است به این شکل که در درون خوشه ها عددی به تصادف انتخاب شده و بقیه نمونه ها با اضافه کردن یک نسبت که آنی به صورت تصادفی انتخاب شده به دست می آیند ، به این روش خوشه ای دو مرحله ای می گویند پرسشنامه ها در فروشگاه ها میان پاسخ دهندگان توزیع گردید در این تحقیق برای تعیین حجم نمونه، از جدول مورگان استفاده شده که بر مبنای آن حجم نمونه مناسب ۳۸۴ نمونه می باشد یکی از ابزارهای این پژوهش برای جمع آوری داده ها ، پرسشنامه می باشد در تحقیق حاضر به منظور ارزیابی دیدگاه ها و مصرف کنندگان محصولات لبنی شهر کرمانشاه ، از پرسشنامه استفاده شد در این تحقیق از نرم افزار SPSS استفاده شده است به منظور بررسی رابطه بین متغیرهای مستقل و وابسته فرضیه های تحقیق با استفاده از نرم افزار SPSS۲۲ از آزمون ضریب همبستگی پیرسون به دلیل نرمال بودن داده ها استفاده شد همچنین به منظور آزمون فرضیه های پژوهش با استفاده از نرم افزار آموس معادلات ساختاری روابط بین متغیرها معادل سازی گردید

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

شیما بلون

کارشناسی ارشد ، مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی ، دانشگاه آزاد ، کرمانشاه ، ایران

�لون، شیما،1404،بررسی تاثیر استراتژی برندینگ مکان نهادینه ، اعتماد بین شرکتی و عملکرد برندینگ مکانی،پنجمین همایش بین المللی علوم سیاسی، مدیریت، اقتصاد و حسابداری،همدان

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پنجمین همایش بین المللی علوم سیاسی، مدیریت، اقتصاد و حسابداری25 مرداد 1404 · همدان