بررسی مفهوم عملکرد برند مبتنی بر بازاریابی اخلاقی

چکیده مقاله

امروزه بازاریابی اخلاقی رویکرد مبتنی بر صداقت، آموزش و ارائه ارزش واقعی است نگاه به مشتری در بازاریابی اخلاقی به عنوان یک انسان با حقوق و ارزش ها در نظر گرفته می شود همچنین در رابطه با نگاه به جامعه می توان گفت در بازاریابی اخلاقی، مسئولیت در قبال جامعه و طبیعت وجود دارد از سوی دیگر نظام بازاریابی نیازمند توجه دقیق به عملکرد برند است و شناخت عوامل موثر بر آن ضروری به نظر می رسد در این مطالعه پیرامون مفاهیم اساسی در بازاریابی همچون مفهوم عملکرد برند و رویکرد بازاریابی اخلاقی و تاثیری که این رویکرد بر عملکرد برند دارد، بحث خواهد شد در نتیجه شرکت های مختلف با شناخت و درک صحیح از بازاریابی اخلاقی می توانند عملکرد برند خود را تقویت کنند و متناسب و همسو با برنامه های استراتژیک و کلان خود حرکت کنند و عملکرد خوبی را به واسطه ایجاد و تدوین عملکرد برند مطلوب ارائه نمایند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

امیرحسین زارعی

مدیریت بازرگانی،مدیریت استراتژیک،دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

محمدرضا رسولی

کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار گرایش مالی دانشکده علوم انسانی دانشگاه کاشان

�ارعی، امیرحسین و رسولی، محمدرضا،1404،بررسی مفهوم عملکرد برند مبتنی بر بازاریابی اخلاقی،پنجمین همایش بین المللی علوم سیاسی، مدیریت، اقتصاد و حسابداری،همدان

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پنجمین همایش بین المللی علوم سیاسی، مدیریت، اقتصاد و حسابداری25 مرداد 1404 · همدان