چکیده مقاله
پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه بین چابکی بازاریابی و عملکرد مالی با در نظر گرفتن سطوح مختلف آشفتگی بازار انجام شد پژوهش حاضر از نظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی است ، و از نظر روش پیمایشی و به لحاظ ماهیت نیز پژوهشی توصیفی می باشد بعد از تنظیم اهداف و سوالات پژوهش ، پرسشنامه ای مرکب از ۲۰ سوال تهیه و تنظیم شد و میان جامعه آماری توزیع گردد برای محاسبه پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید و پایائی پرسشنامه بسیار مطلوب ارزیابی گردیده است جامعه تحقیق حاضر شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران فعال در صنعت خودرو و ساخت قطعات به تعداد ۳۵ شرکت بودند براساس آمار ماخوذه تعداد ۹۰۰۰ نفر در این شرکت ها دربخش های اداری و بازرگانی مشغول به کار هستند که براساس جدول مورگان کرجسی تعداد ۳۷۰ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند روش نمونه گیری تصادفی ساده بود همچنین تجزیه و تحلیل دادههای بدست آمده با استفاده از نرم افزار آماری SPSSو SMART PLS صورت گرفته است نتیجه آزمون فرضیه ها نشان داد؛ ارتباط معنادار و مثبتی بین چابکی بازاریابی و عملکرد مالی با در نظر گرفتن سطوح مختلف آشفتگی بازار وجود دارد ارتباط چابکی بازاریابی تاثیر معنادار و مثبتی بر عملکرد مالی دارد ارتباط چابکی بازاریابی تاثیر معنادار و مثبتی بر قابلیت نوآوری دارد ارتباط قابلیت نوآوری تاثیر معنادار و مثبتی بر عملکرد مالی دارد آشفتگی بازار ارتباط بین چابکی بازاریابی و عملکرد مالی را تعدیل می ن کند آشفتگی بازار ارتباط بین چابکی بازاریابی و قابلیت نوآوری را تعدیل نمی کند آشفتگی بازار ارتباط بین قابلیت نوآوری و عملکرد مالی را تعدیل نمی کند
کلیدواژهها
نویسندگان
رضا منصوریان
استادیار گروه مالی و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب، تهران ایران
حبیب تقی نسب
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی، تهران ایران
شیوه ارجاع
منصوریان، رضا و تقی نسب، حبیب،1402،رابطه بین چابکی بازاریابی و عملکرد مالی درآشفتگی بازار (مطالعه موردی : شرکت های فعال در صنعت خودرو و ساخت قطعات)،اولین همایش ملی پژوهش های نو پدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری،تهران
ارائهشده در
مجموعه مقالات اولین همایش ملی پژوهش های نو پدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری8 آذر 1402 · تهران