شناخت عوامل موثر بر جلب قصد خرید مشتریان صنعت لوازم آرایشی و بهداشتی در بستر تجارت الکترونیکی سیار

چکیده مقاله

با استفاده از مدل SOR محرک , ارگانیسم , پاسخ ما تاثیر عوامل موقعیتی را بر وب گردی از دو نظر وب گردی تفریحی و مفید بررسی می کنیم و با کاوش در نقش متغیر های تعدیل کننده کمبود و سودمندی ، نظریه را گسترش می دهیم داده ها از ۹۸۸ شرکت کننده در کشور چین از طریق یک نظرسنجی آنلاین جمع آوری شد مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از AMOS ۲۳ انجام شد نتایج نشان می دهد که عوامل موقعیتی بر وب گردی تفریحی و مفید تاثیر می گذارند همچنین کمبود و سودمندی نقش تعدیل کننده قابل توجهی در رابطه بین وب گردی تفریحی ، وب گردی مفید و قصد خرید لوازم آرایشی و بهداشتی از طریق تجارت الکترونیکی سیار دارند این مطالعه امیدوار است که درک عمیق تری از رفتار و نگرش مصرف کننده در صنعت لوازم آرایشی و بهداشتی در بستر تجارت الکترونیکی سیار ارائه دهد ضرورت انجام این تحقیق در کشور چین با توجه به رشد چشمگیر خرید لوازم آرایشی و بهداشتی توسط مصرف کنندگان چینی همچنان مفهوم به کارگیری از تجارت الکترونیک سیار جهت تسریع این رونق در بازار مورد بررسی قرار داده نشده بود

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

برنا بیگلربیگی لاری

دانشجوی کارشناسی ارشد گروه فناوری اطلاعات، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران

امیررضا استخریان حقیقی

استادیار گروه فناوری اطلاعات، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران

�یگلربیگی لاری، برنا و استخریان حقیقی، امیررضا،1402،شناخت عوامل موثر بر جلب قصد خرید مشتریان صنعت لوازم آرایشی و بهداشتی در بستر تجارت الکترونیکی سیار،اولین همایش ملی پژوهش های نو پدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین همایش ملی پژوهش های نو پدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری8 آذر 1402 · تهران