شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر ایجاد یک تصویر ماندگار و برندسازی گردشگری (مطالعه موردی :شهرستان ارومیه )

چکیده مقاله

هدف پژوهش حاضر شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر ایجاد یک تصویر ماندگار و برندسازی گردشگری می باشد این تحقیق از لحاظ دسته بندی تحقیقات بر مبنای هدف، نوعی پژوهش کاربردی و از نظر روش انجام پژوهش ، توصیفی از نوع پیمایشی _ تحلیلی است جامعه آماری شامل متخصصان مدیریت شهری مدیران شهرداری و اعضای شورای شهر ، کارشناسان صنعت گردشگری مدیران هتل ها و مراکز گردشگری کارشناسان میراث فرهنگی و گردشگری در سطح شهر ارومیه می باشند نمونه آماری با استفاده از جدول مورگان معادل ۳۰ نفر از خبرگان مد نظر قرار گرفته و پرسشنامه اولویت بندی عوامل و شناسایی اثرات عوامل در بین آنان توزیع می گردد در این تحقیق برای جمع آوری اطلاعات و دادهها از دو روش استفاده شده است بدین صورت که ابتدا با مطالعات کتابخانه ای ، اطلاعات از طریق مطالعه کتب ، نشریات، منابع اینترنتی و پایگاههای اطلاع رسانی جمع آوری گردیده و سپس برای مطالعات میدانی و برای جمع آوری دادههای آماری از پرسشنامه استفاده شده است ، و جهت تعیین پایایی پرسشنامه ، از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شد و چون میزان آلفای کرونباخ کل پرسشنامه بیشتر از ۸/۰ شد بنابراین پرسشنامه از پایایی لازم برخوردار می باشد برای آزمودن و تحلیل داده ها از نرم افزار پی ال اس جهت تجزیه و تحلیل فرضیه ها استفاده شده است نتایج یافته ها نشان داد که بین عوامل فرهنگ ، زیرساخت ، کیفیت و استاندارد، امنیت ذهنی و فیزیکی ، چهره پردازی و طراحی مناسب ، شرایط زیر ساخت عمومی ، امکانات و شرایط بهداشتی ، محصولات ویژه در نماد شهری و برندسازی سازی گردشگری ، و همچنین بین عوامل تاثیرگذار فرهنگ ، زیرساخت ، کیفیت و استاندارد، امنیت ذهنی و فیزیکی ، چهره پردازی و طراحی مناسب ، شرایط زیر ساخت عمومی ، امکانات و شرایط بهداشتی ، محصولات ویژه در نماد شهری و تصویر ماندگار رابطه مثبت و معناداری وجود دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

حسن اسمعیل زاده

کارشناسی ارشد، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه

یوسف پاشازاده

استادیار، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه

�سمعیل زاده، حسن و پاشازاده، یوسف،1402،شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر ایجاد یک تصویر ماندگار و برندسازی گردشگری (مطالعه موردی :شهرستان ارومیه )،اولین همایش ملی پژوهش های نو پدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین همایش ملی پژوهش های نو پدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری8 آذر 1402 · تهران