عوامل موثر بر خرید آنی در تجارت سیار

چکیده مقاله

شواهد رو به رشد نشان می دهد که تجارت سیار رفتار خرید آنی مصرف کنندگان را افزایش می دهد و خرید از طریق تلفن همراه به یک روش محبوب تبدیل شده است این مطالعه به بررسی عوامل موثر بر خرید آنی می پردازد و تئوری انگیزه، مرور لذتگرا و مرور سودمند را به عنوان دو محرک کلیدی در خرید فوری در تجارت تلفن همراه می بیند دو یافته اصلی ظاهر می شود: اول، سه عامل موقعیت قابلیت حمل ، جذابیت بصری و تاثیر بین فردی به طور متفاوتی بر مرور لذتگرا و مرور سودمند تاثیر می گذارند دوم، مرور لذتگرا به طور مستقیم و مثبت بر تمایل مصرف کنندگان برای خرید تکانشی تاثیر می گذارد، در حالی که مرور سودمند به طور غیرمستقیم بر تمایل مصرفکنندگان برای خرید آنی از طریق مرور لذتگرا تاثیر می گذارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سمیه ستوده

دانشجوی کارشناسی ارشد فناوری اطلاعات، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی ، شیراز، ایران،

امیررضا استخریان حقیقی

استادیار گروه فناوری اطلاعات، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی ، شیراز، ایران

�توده، سمیه و استخریان حقیقی، امیررضا،1402،عوامل موثر بر خرید آنی در تجارت سیار،اولین همایش ملی پژوهش های نو پدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین همایش ملی پژوهش های نو پدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری8 آذر 1402 · تهران