چکیده مقاله
در دنیای امروز، شهرداری ها به عنوان نهادهای عمومی مسئول خدمات شهری و ارتقاء کیفیت زندگی شهروندان، با چالش های فراوانی در تامین منابع مالی مواجه هستند تامین منابع درآمدی پایدار برای شهرداری ها یکی از چالش های اساسی است که تاثیر مستقیم بر کیفیت خدمات شهری و توانمندی های اجرایی این نهادها دارد در این راستا، استراتژی های بازاریابی شهری و تبلیغات می توانند به عنوان ابزاری موثر در جذب منابع مالی و توسعه پایدار درآمدهای شهرداری ها عمل کنند این تحقیق به تحلیل تاثیر تبلیغات و استراتژی های بازاریابی شهری بر توسعه پایدار منابع درآمدی شهرداری ها پرداخته است هدف اصلی این مطالعه، شناسایی و ارزیابی ابزارهای مختلف بازاریابی شهری است که می توانند به افزایش منابع درآمدی شهرداری ها و تقویت پایداری مالی آن ها کمک کنند در این تحقیق، به بررسی اثربخشی تبلیغات در جذب سرمایه گذاری های داخلی و خارجی، افزایش مشارکت شهروندان و بهبود کیفیت خدمات شهری پرداخته می شود نتایج تحقیق نشان می دهند که پیاده سازی استراتژی های تبلیغاتی و بازاریابی شهری باعث افزایش آگاهی عمومی از خدمات شهری، جذب منابع مالی جدید، بهبود روابط با بخش خصوصی و سرمایه گذاران، و ارتقاء رضایت عمومی از خدمات شهری می شود علاوه بر این، تحلیل داده ها نشان می دهد که شهرداری هایی که از استراتژی های بازاریابی و تبلیغات به صورت موثر استفاده کرده اند، توانسته اند به منابع درآمدی جدید دست یابند و وابستگی به منابع دولتی و مالیات ها را کاهش دهند این تحقیق بر اساس مطالعه موردی شهرداری های ایران انجام شده و نتایج آن نشان دهنده پتانسیل بالای این استراتژی ها در ایجاد منابع درآمدی پایدار برای شهرداری ها است در نهایت، این تحقیق پیشنهادهایی برای بهبود اثربخشی تبلیغات و بازاریابی شهری در شهرداری ها ارائه می دهد که می تواند به طور موثر به توسعه پایدار منابع درآمدی کمک کند
کلیدواژهها
نویسندگان
مهسا اسمی خانی
دانش آموخته کارشناسی مدیریت بازرگانی
شیوه ارجاع
�سمی خانی، مهسا،1403،تحلیل تاثیر تبلیغات و استراتژی های بازاریابی شهری بر توسعه پایدار منابع درآمدی شهرداری ها،چهارمین همایش بین المللی علوم سیاسی، مدیریت، اقتصاد و حسابداری،همدان
ارائهشده در
مجموعه مقالات چهارمین همایش بین المللی علوم سیاسی، مدیریت، اقتصاد و حسابداری27 بهمن 1403 · همدان