نقش تبلیغات دیجیتال بر فروش محصولات کارخانه تولید لوازم خانگی آرویک کاشان

چکیده مقاله

این پژوهش با هدف ارزیابی تاثیر تبلیغات دیجیتال بر فروش و بهینه سازی راهبردهای بازاریابی در کارخانه لوازم خانگی آرویک کاشان انجام شده است مسئله اصلی تحقیق، چالش های پیش روی مدیریت در تخصیص بهینه بودجه تبلیغاتی میان کانال های مختلف رسانه ای نظیر اینستاگرام، گوگل ادز و یوتیوب و سنجش میزان اثربخشی هر یک از آن هاست روش پژوهش حاضر از نوع توصیفی–تحلیلی و پیمایشی بوده و داده های آن به صورت ترکیبی از دو منبع شامل تحلیل عملکرد شش کمپین دیجیتال پیشین کارخانه در بازه سال های ۱۴۰۲–۱۴۰۳ و اجرای پرسشنامه استاندارد بر روی نمونه ای ۳۵۷ نفره از مشتریان بالقوه و بالفعل انتخاب شده بر اساس فرمول کوکران از جامعه خریداران ۱۲ ماه گذشته گردآوری شده است ابزارهای پژوهش شامل پرسشنامه آنلاین و فرم ثبت داده های کمپین ها بود که روایی محتوایی آن ها توسط خبرگان و پایایی آن ها با سنجش ضریب آلفای کرونباخ ۰ ۸۷ تایید گردید تجزیه و تحلیل داده ها نیز با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه ۲۶ و آزمون های همبستگی پیرسون، رگرسیون چندگانه و تحلیل واریانس انجام گرفت یافته های پژوهش نشان داد که تبلیغات در شبکه های اجتماعی، به ویژه اینستاگرام، بیشترین اثر مثبت و معنادار را بر افزایش آگاهی از برند β=۰ ۴۲,p

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

محسن مسعودیان

عضو هیئت علمی پژوهشکده تحقیق و توسعه علوم انسانی سمت ، دکترای رفاه اجتماعی

سیدرضا نقیب السادات

استاد،هیات علمی آموزشی، دکتری ارتباطات،تحقیق در ارتباطات،جامعه شناسی

امیرحسین فتحعلی زاده

دانشجوی کارشناسی ارشد علوم ارتباطات گرایش روزنامه نگاری دانشگاه علامه طباطبایی

مسعودیان، محسن و نقیب السادات، سیدرضا و فتحعلی زاده، امیرحسین،1404،نقش تبلیغات دیجیتال بر فروش محصولات کارخانه تولید لوازم خانگی آرویک کاشان،پنجمین همایش بین المللی علوم سیاسی، مدیریت، اقتصاد و حسابداری،همدان

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پنجمین همایش بین المللی علوم سیاسی، مدیریت، اقتصاد و حسابداری25 مرداد 1404 · همدان