واکاوی روایت پردازی در کمپین های روابط عمومی

چکیده مقاله

در عصر حاضر که مخاطبان در معرض هجوم پیام های تبلیغاتی و اطلاعاتی قرار دارند،روابط عمومی برای جلب توجه، ایجاد اعتماد و هدایت افکار عمومی، نیازمند خلق روایت هایی جذاب و اثرگذار است این مقاله با هدف واکاوی نقش و ماهیت روایت پردازی در کمپین های موفق روابط عمومی نگاشته شده است پژوهش حاضر از نوع نظری و با روش تحلیلی توصیفی و با مطالعه اسناد و منابع کتابخانه ای انجام شده است یافته ها نشان می دهد که روایت پردازی صرفا یک تکنیک ارتباطی نیست، بلکه یک چارچوب استراتژیک است که با بهره گیری از عناصر داستانی، بر احساسات و عقلانیت مخاطب تاثیر می گذارد و هویت برند را در ذهن او نهادینه می کند در این مقاله، پس از مرور مبانی نظری روایت و روایت پردازی، به تحلیل عناصر کلیدی یک روایت اثرگذار در روابط عمومی شخصیت پردازی، کشمکش، گره گشایی و فراخوان به عمل پرداخته می شود سپس، نقش روایت ها در ساخت و بازسازی اعتبار سازمانی، مدیریت بحران و ایجاد حس اجتماع حول برند بررسی می گردد در نهایت، با ارائه نمونه های عینی از کمپین های موفق، چارچوبی برای طراحی و اجرای روایت های استراتژیک در روابط عمومی ارائه می شود نتیجه کلی آن است که روایت پردازی قدرتمند، موتور محرکه تبدیل یک کمپین عادی به یک حرکت فرهنگی ماندگار و اقناع کننده است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

محمدرضا پایدار

لیسانس ادبیات فارسی، شهرداری زاهدان

پایدار، محمدرضا،1404،واکاوی روایت پردازی در کمپین های روابط عمومی،پنجمین همایش بین المللی علوم سیاسی، مدیریت، اقتصاد و حسابداری،همدان

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پنجمین همایش بین المللی علوم سیاسی، مدیریت، اقتصاد و حسابداری25 مرداد 1404 · همدان