تحلیل نقش برندسازی در جلب سرمایه گذاری جسورانه در استارتاپ های ایرانی: رویکردی نظری مبتنی بر مطالعات کتابخانه ای

چکیده مقاله

برندسازی به عنوان یکی از عوامل حیاتی موفقیت در بازارهای رقابتی، می تواند نقشی فراتر از جذب مشتری ایفا کند و بر فرآیند جذب سرمایه، به ویژه سرمایه گذاری جسورانه در استارتاپ ها نیز اثرگذار باشد هدف این پژوهش، تحلیل نقش برندسازی در جلب سرمایه گذاری جسورانه در استارتاپ های ایرانی است این مطالعه به روش کیفی و مبتنی بر مرور نظام مند منابع کتابخانه ای انجام شده و تلاش دارد با تلفیق دیدگاه های نظری در حوزه برند، سرمایه گذاری جسورانه، و کارآفرینی فناورانه، رابطه میان تصویر برند و تصمیم گیری سرمایه گذاران را تبیین کند یافته های نظری حاکی از آن است که برندسازی موثر می تواند از طریق کاهش ادراک ریسک، ایجاد اعتماد، و انتقال سیگنال های مثبت به سرمایه گذاران، نقش معناداری در تامین مالی استارتاپ ها ایفا نماید همچنین مدل های ارزش گذاری غیرمالی و شاخص های کیفی برند، به ویژه در مراحل اولیه رشد استارتاپ، اهمیت بیشتری برای سرمایه گذاران دارند در پایان، پیشنهاداتی برای تقویت هویت برند در استارتاپ های ایرانی با هدف افزایش جذابیت سرمایه پذیری ارائه شده است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

ابوالفضل آقاجانی جزی

دانشجوی دکتری مدیریت دولتی، دانشکده حکمرانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان(خوراسگان)، اصفهان، ایران

شبنم صامتی مقدم

دانشجوی مقطع کارشناسی ارشد، مدیریت کارآفرینی – گرایش سازمانی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران

زهرا قنبری قشلاقی

دانشجوی مقطع کارشناسی ارشد، مدیریت کارآفرینی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران

مهربان هادی پیکانی

استادیار گروه مدیریت، دانشکده حکمرانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان(خوراسگان)، اصفهان، ایران

�امتی مقدم، شبنم و قنبری قشلاقی، زهرا،1404،تحلیل نقش برندسازی در جلب سرمایه گذاری جسورانه در استارتاپ های ایرانی: رویکردی نظری مبتنی بر مطالعات کتابخانه ای،هجدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماع�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هجدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماعی31 اردیبهشت 1404